出版经营管理..doc

图书选题策划的基本原则： （一）选题策划以市场信息为基础 选题策划要以经济预算为核心 实行选题全程策划 1.搜集、研究图书信息，准确进行市场定位 　 搜集图书信息，就是对市场上某类图书的印量、销售情况以及市场分布、读者反映等进行调查摸底，掌握该类图书的市场占有率、读者构成以及装帧形式、价格定位等方面的信息，然后加以分析、甄别和判定，从而准确地选择图书信息，增强出版决策的针对性和科学性，并进而发掘出尚未被占领的市场空间，以最佳的入市角度，推出读者真正需要和喜爱的作品。 　 搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位作铺垫的。所谓市场定位，是指出版社立足自身实力和资源优势，根据对图书市场的分析、论证而做出的目标判断。其中最主要的是读者群的定位，其次还有价格、装帧形式以及印数定位等。 挖掘潜在市场，实现策划创新 策划选题的重心应该是图书的内容和内在质量，选题策划也不能简单模仿、跟风，而是要通过对大量信息的分析，发现潜藏在纷繁复杂现象背后的规律性的东西，捕捉新的动向，抓住新的契机。丰富多彩而又变化日新的社会生活是推动图书市场变化的内在动因。只要我们善于从发展着的社会生活中捕捉到人们生产方式、生活方式和思维方式所发生的变化，以及这些变化将要引发的人的精神文化需求的变化，并将这一趋势与市场现有图书资源相对照，就一定能够发现哪些题材还有市场空间， 选题策划与营销策划一体化 选题策划不应仅仅是书稿内容的策划，还应包括图书的出版策划(包括装帧设计、装订质量、版式定价等)以及营销策划。营销策划的主要内容，是在进行科学、严谨的市场分析和论证的基础上，预测选题方案实施的成功率，疏通各种销售渠道，收集各渠 道的反馈信息，从而确定市场的容量与空间，落实图书印量，并对销售各个环节可能出现的情况进行分析排查，制定出规避风险的措施。如果在策划选题的时候只论证书稿内容的可行性，不考虑市场销路，在没有制定出相应的营销战略的情况下就仓促上马，那么，结果很可能是一败涂地。 4.选题策划要以经济核算为中心 在发达国家出版社实施以选题预算为核心的设计机制，要求编辑人员从各方面严格执行预算标准，有效地控制成本，增大出版社的赢利空间。 二、图书选题策划包括四个方面的内容： 图书虚拟形态策划 选题形成中的图书成本及装帧策划 选题成形前后的宣传策划和公关策划 销售渠道策划及其他营销策划 （一）图书虚拟形态策划 1.选题的个体优化：指的是策划编辑对每个选题都认真策划，认真筛选，争取达到优秀的标准。选题个体优化包括：符号出版社方针；符号读者需求；有一定的学术、艺术和实用价值；有鲜明的个性和积极健康的内容。 2.选题的整体优化：以选题的个体优化为基础，同时要求选题结构合理。基本要求是：正确处理选题的门类、序列、层次问题，使各类选题保持合理的比例和内在的联系；突出重点，形成出书风格和特色。 （二）年度选题计划的确定 年度选题计划应该包括三个计划，即： 年度组稿选题计划 年度发稿选题计划 年度出书选题计划 （三）图书成本策划 图书选题策划者需要考虑成本与产出，就需要进行出版成本估算、选题经济预测等基础工作，只有对投入产出心中有数，才能做出正确的决策。 装帧策划 装帧设计师编辑活动不可分割的部分 （1）装帧设计理念：着眼于读者，立足于市场的需要；独具“个性”，根据市场的变化增强图书本身的宣传效果和说服效果，刺激购买愿望；注重品牌建设。 （2）装帧设计内容：如下图 （五）选题的营销策划 图书选题策划还不可图书宣传策划、图书评论策划、图书公共关系策划、销售渠道策划等，只有这样才能组成一个完整的策划过程。 选题策划的程序 1.确定选题目标 四个层次：创造利润、传播文化、积累文化、打造品牌 对象四层次：畅销书、常销书、精品书、品牌书 常销书：不受季节性影响，无时间限制，长年能销售的图书 2.采集与加工选题信息 3.选题设计 从选题创意到选题策划方案的形成，是进一步调查的过程，也是进一步思考的过程 4.选题论证 品牌类要素、编辑类要素、营销类要素和生产印刷要素 选题决策 6.上报选题 定稿后，必须上报上级行政主管机关，待其审批通过之后，才成为出版社正式的选题计划，方能付诸实施。对于某些“重大选题”，不但要上报上级主管部门或所在地党委宣传部门审核，还要报国家新闻出版总署备案，否则，不能出版发行图书 7.实施选题 四、编审管理 作者资源管理 出版社和作者的关系 作者的类型 个体作者资源的开发和维护 审稿 审读书稿的原则 三级审稿制度：初审、复审、终审 编辑加工 统一体例、润饰文字、订正观点、核对数据 图书质量 （一）概念：所谓图书质量，就是指图书产品的一组固有特性满足读者要求的程度。这些特性具体包括图书产品的装帧设计、内容价值、印制、特色、品牌、文化品位、系列服务等方面。 根据新闻出