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模块五 任务2垄断市场下厂商如何均衡任务引入汤姆是生活在米国乌有城城郊的一位奶牛场主，不知何故，方圆数百里就这一家奶牛场，汤姆的奶牛场有2000头奶牛，每月产奶2000吨，这些牛奶供应乌有城的市民和周边农村的农民。牛奶售价是每吨500美元，每吨牛奶的生产成本是300美元。因此汤姆一个月可以赚40万美元。在大学读MBA的儿子杰瑞正在对当地牛奶市场进行调查，这是老师布置的寒假作业，意在巩固并实际应用课堂上学到的供求理论。经过一个月的调查，杰瑞向父亲指出了他的一个惊人发现：“这些年你平均每个月损失130万美元！”。第二天，汤姆的奶牛场做了一件让人目瞪口呆的事：把1000吨香喷喷的牛奶倒入了海中，然后宰杀了1000头奶牛，并且将牛奶的价格翻了两番。自然，汤姆挨了不少骂。可是除了骂，人们也无可奈何。对于穷人来说，唯一的办法就是不喝牛奶了。而城里人仍然购买汤姆的牛奶，尽管对这样的大幅涨价也很不满，可也没办法，方圆几百里只有汤姆一个奶牛场。杰瑞的解释是这样的：每月生产的牛奶卖给乌有城市民1000吨，乡下的农民1000吨。乌有城市民平均收入是乡下农民的两倍多，对这些市民来说，牛奶已经成为生活必需品，并且花在牛奶上的钱占其整个生活支出的比重很小。即使奶价翻两番，即每吨2000美元，乌有城市民对牛奶的需求也基本不会下降。可乡下的农民很穷，根据经验，每吨500美元，也就是每公斤25美分，是他们能够承受的上限，超过这个价格他们就不会买牛奶了。倒掉这个月多余的1000吨后，我们接下来宰杀掉1000头奶牛，辞掉部分工人，把多余的牧场和养牛场租出去，这样每月的生产成本可以降到30万，销售收入200万，每月纯利润就是170万美元了。问题：为什么杰瑞简易汤姆把牛奶倒入大海？生产商如何达到均衡任务分析导致将牛奶倒入大海这种极端事件的根本原因是市场垄断。这种行为从一般意义上是宁可闲置生产能力也不愿增产降价，其目的是要维持高价带来的高利润。该案例的实质是引导大家认识什么是完全垄断市场、完全垄断市场的条件等。对这些问题的正确理解将有助于分析生活中的市场规律。相关知识完全垄断市场条件什么是完全垄断是指一个厂商独家控制一种产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫竞争因素的市场结构。2.完全垄断市场须具备的几个条件：（1）市场上只有唯一的一个售销者，企业就是行业；（2）该厂商所售的商品没有任何相近的替代品；（3）新厂商不能进入该市场；（4）厂商可以根据获取利润的需要，实行差别价格。3.完全垄断的市场条件（1）原料控制。如果一个厂商控制了用于生产某种产品的基本原材料，该厂商就饿可能成为一个垄断者。（2）规模经济。举例：铁路运输、电力、水利、邮政等公用事业行业。（3）专利权。（4）政府的特许。（二）完全垄断厂商的需求曲线、收益曲线1．需求曲线完全垄断市场由于只有一家厂商，所以市场需求曲线就等于厂商需求曲线，即一条斜向下倾斜的曲线。就是我们前面所讲的需求曲线。2．收益曲线完全垄断厂商也存在总收益、平均收益和边际收益三条曲线。它们的含义与完全竞争厂商相同，但具体曲线的形状却不一样。1）总收益曲线：一条倒U型曲线2）平均收益曲线：AR=TR/Q=PQ/Q=P 实际上就是价格线，即需求曲线3）边际收益：MR=dTR/dQ 设需求曲线为线性，P=a-bQ,则总收益曲线为TR=PQ=aQ-bQ2,对其求导，得出MR=a-2bQ由此，可知边际收益曲线也是一条斜向下的曲线，斜率是需求曲线的两倍。完全垄断厂商的短期均衡短期内盈利短期内亏损短期内收支相抵短期内停止营业点5.举例：假定一家垄断企业的总成本方程为： TC＝500＋20Q2需求曲线为：P＝400－20Q问：利润最大化的价格和产量应为多少？（五）完全垄断厂商的长期均衡1.需求不变条件下 假设在长期需求曲线不发生变动，那么垄断厂商根据利润最大化原则，将在MR=SMC=LMC时，达到长期均衡。厂商如果在短期内有亏损，在长期就会关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到长期均衡。价格产量DD=ARLMCLACSAC1SAC2SMC1SMC2MROBCP1P2Q1Q2 如图：设厂商现有规模为SAC1,为了得到最大利润，他销售的产量为Q1,价格为P1,此时，MR=SMC,但其利润在长期不是最大的。在长期，厂商将扩大规模，当扩大到SMC2时, MR=SMC=LMC，达到长期均衡,在长期取得最大利润。2.需求变化条件下 上面分析的是需求曲线不变时长期均衡的情况。有时，需求曲线会发生变动，此时MR曲线也会相应变动，因此长期均衡情况就不一样了。假设需求曲线向右上方移动，那么MR曲线也会相应向右上方移动，于是，与LMC、SMC在更高的产量水平上相交。即厂商将再扩大其规模，销售量将大于Q2,假定在Q3，厂商长期均衡再次形成。任务实施思考题1.