主题公园STP.doc

快 乐 城 堡 ---365天快乐的室内综合型生活空间 STP分析 覃 宏 羽 201100620270 快 乐 城 堡 目 录 一、主题公园含义 3 二、 主题公园的市场细分标准 3 1、主题公园的一般客户细分标准 3 2、 以内容性质为细分标准 4 3、以游客出游动机为细分标准 4 4、以游客消费心理为细分标准 5 (1)新潮型游客 5 (2)节俭型游客 5 (3)自我需求型 6 三、选择综合娱乐型主题乐园及原因 6 1、我国主题公园存在的问题及带来的机会 6 2、综合性乐园重游率最高 7 3、综合娱乐型主题游乐园的前景 7 四、打造365天快乐的室内综合型主题乐园 7 1、定位——综合式生活空间 8 2、市中心的主题公园 8 3、全面的安全管理 8 4、温心的活动主题 8 5、互动娱乐体验 9 6、舌尖上的世界 9 四、实现感情升华的主题公园 9 一、主题公园含义 主题公园（Theme Parks）是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是一种满足游客多样化休闲娱乐需求的非日常的舞台化世界，它的接待服务是一种游客与员工之间“面对面”的互动关系。提供服务的员工以及所提供的服务是主题公园产品的重要组成部分。主题公园被世界旅游组织成为未来国际旅游业发展的三大趋势之一，也是服务行业的朝阳产业。我国的主题公园也随着潮流迅速发展，其数量之多，内容丰富，将主题公园细分开来，对进入主题公园这个服务市场有指导作用。 二、主题公园的市场细分标准 主题公园类型多种多样，一般根据地理、人口因素、社会因素和心理因素作为细分标准，呈现出主题公园的基本信息。基于主题公园的特殊性，其细分标准将按照内容性质、游客出游动机、游客消费心理。具体如下： 1、主题公园的一般客户细分标准 我国主题公园市场细分标准可根据消费者的不同消费行为、态度、人口属性、地理环境变化以及心理因素等内容，把整体市场花费为若干个不同特征的群体，即主题公园的细分市场。 中国主题公园客户市场细分变量 主要项目 细分变量 典型性细分分类 地理因素 地理位置 东北、华北、西南、西北 城市规模 1万人以下，1万人-2.5万人，2.5万人-3万人... 都市区 省会、知名大城市、中大城市 稠密度 城市、郊区、小镇、乡村 人口因素 性别 男、女 年龄 6岁以下、6-11岁、12-17岁、18-23岁、24-34岁、35-44岁...60岁以上 家庭人口 1人、2人、3人、4人... 婚姻状况 单身、情侣、已婚、离婚、寡妇.. 社会因素 月收入 3000元以下、3000-5000元、5000-7000元、7000-10000元... 教育 初中、高中、专科、大学、研究生及以上 心理因素 个性 合群的、外向的、喜欢刺激的、保守的... 2、以内容性质为细分标准 主题公园的类型根据性质和游玩内容可分为如下： 缩微景观类 将以大型的名筑以缩小模板建筑表现的一种形式 云南昆明的民族风情园、陕西西安的丝绸之路缩景图 民俗景观类 建设能够表现当地 风土人情的景观特点 桂林刘三姐景观园 仿古建筑类 以古建筑物的形式 将公园复古化 山东省蓬莱市三仙山风景区 影视城类 以电影为主，集文化、休闲、娱乐、商贸、服务于一体的现代化综合性文化中心 横店影视城 动物景观类 以动物的物质和精神领域具有独特的审美价值 北京动物园 主题游乐园 类似于嘉年华的 有主题有目的的游乐项目 方特游乐场 3、以游客出游动机为细分标准 更进一步，可以根据游客的出游动机作为细分标准，将游客喜爱的主题公园类型分出来。 以出游动机为划分标准的细分市场 细分市场 出游动机 主题公园类型 例子 求刺激型 追求惊险刺激的 体验型活动 机械娱乐型 深圳欢乐谷 求知型 寓学于乐 在游玩中领略新知 名胜复制型、科普型、风情展示型或复古型 深圳世界之窗 广州海洋馆 深圳民俗文化村 求合家欢型 通过游玩一家人享受天伦之乐 综合娱乐型 迪士尼乐