网上购物对我市大学生消费行为的影响.doc

论文题目：网上购物对我市大学生消费行为的影响 2012年11月19号 网上购物对我市大学生消费行为的影响 摘要：网上购物作为消费活动的一种新兴形式，近几年在中国市场上发展得如火如荼。中国的网民对网络购物已不再感到陌生，越来越多的网民逐渐开始接受和采纳这一种新兴的购物模式。已有的调查显示，中国有1700万在校大学生，成为网络购物的核心主要群体。越来越多的大学生从以前的逛商场到如今的坐在电脑前轻点鼠标，就可以完成一次完美的购物！网上购物改变了大学生传统的购物模式和消费行为，可以不出宿舍门就可以轻轻松松地买到自己喜欢的物品！本文阐述了网购对我市大学生消费行为的影响，分析了我市大学生的现状和特点！ 关键字：网上购物 我市大学生 消费行为的影响 我市大学生网上购物的现状 由于人力及精力等一系列的原因，我们只调查了武汉大学，中南财经政法大学，中南民族大学三所高等院校的大学生网购的情况。发放了100份问卷，其中有效问卷为99份，作废1份，有效率为99%！ 经过调查，发现我市大学生进行网购购物的女生要多于男生，分别为45.5%和54.5%。如下图： 从柱状图可以看出，女生的网购数要明显多于男生，说明女大学生才是网络购物的主力军，再加上女生爱购物的天性，也使得显现这样的数据！ 我市网购的大学生中，大四所占的比例是最多的！其次是大三，再者是大一，最后是大二！大一的学生可能刚进了大学，没有带电脑过来，所以网购的人会相对而言会少些，但这并不能阻挡他们网购的热情！而大二学生的话，可能是课程比较多，他们把更多的精力放在了学习方面，所以就很少有时间去参与网购!大三，大四相对大一，大二课程已不是很多，会有比他们更多的时间来网购！所以在大学生里面，他们的网购人数已然超出了半数！ 65.4%的学生每月网上购物次数在1到2次，有17.7%的学生网购次数为3到4次，5次甚至超过5次的占据4.3%。可见我市大学生大多数每个月都会参与网购，网购已然成为了他们生活中消费的一部分。为什么会有这么多的大学生选择网购呢？我们也对此进行了调查，有61.2%的认为网上购物非常的方便快捷，36.4%的则认为网上购物价格低廉，还有33.1%认为比传统的逛街购物节省了更多的时间！因为有了电脑，很多学生都喜欢宅在宿舍里，打打游戏或是看看电影，不想出去，但又想买东西，于是网上购物便成了他们首选的购物方式！这也是为什么网购人群中大学生是最重要的主力群！ 目前有很多的电子商务购物网站，但学生去的最多的，也是最为有名气的当选淘宝网。调查显示，有79.1%的学生选择在淘宝网上购物，因为淘宝网上商品非常丰富，而且最为重要的是其价格低廉，这是吸引学生网购的一大因素！对于网站的选择，通常关注的是该网站的知名度，信誉等级，以及售后服务等。虽说淘宝网是学生们常去网购的淘宝胜地，但也没有阻挠学生去其他网站的兴趣！除了淘宝，京东商城也是学生们的网购之地，占据了23.5%。如下图： 其他电子商务购物网站还包括了凡客诚品，聚美优品，乐峰，唯品会等等，由于过于繁多就没有一一罗列出来，但从中也可以看出我市大学生对于网上购物网站的选择也不仅仅局限于淘宝网。其中淘宝，拍拍是C2C模式，即网站提供交易平台，消费者个人与个人之间进行着买卖交易的方式。而其他的，像当当网，京东商城等等就属于B2C模式，即直接由网站把商品和服务售卖给消费者的方式。从上图也可以看出，我市大学生更偏向于C2C的网购模式，这当然也是因为淘宝和拍拍产品的丰富和低廉！ 网上购物对我市大学生消费行为的影响 （一）、大学生网上购物种类构成特征 经我们调查可知，我市大学生网购的商品多种多样，其中服装箱包鞋类占据了72.3%，数码产品占据12.3%，化妆品占据20.5%，话费等虚拟充值占据了25.6%，其他（有包括书籍，还有些日常用品等等）占据18.3%。目前大学生网上购物最多的还是服装箱包鞋类等一一系列装饰自身的用品，书籍所占的比重就明显少的多。这让我们很匪夷所思，学生上学首要的目的是读书，念书，怎么书籍的购买力却显然不够呢？或许同学们更热衷于去图书馆，或者是电子书刊的阅读吧！ （二）、大学生网上购物支付力的特征 大学生的生活费基本来自家庭的供给，因此，大学生的消费水平也必须和其家庭情况相符合。我市大学生的每个月的生活费大都在800到1200之间，占据56.6%，500到800的占据26.5%，1200及以上占据15.7%，500以下占据2.2%.因此，除了小部分生活比较