第一章广告概述第一章广概述.docVIP

组织教学： 新课引导：广告学的魅力 一、你喜欢广告吗，为什么？ 二、你最喜欢的的广告是什么？最不喜欢的广告是什么？为什么？ 三、你能够读懂下面这些广告吗？ 四、我看广告。 五、案例赏析 这是一支黑白广告片的广告文案正文，是一个孩子和妈妈的对话。 孩子：“月亮是不是天上的一个洞？” 妈妈：“不，是星球。” 孩子：“月亮上有没有大宫殿？” 妈妈：“没有，只有石头。” 孩子：“月亮上有没有嫦娥？” 妈妈：“没有，只有太空人走过。” 孩子：“他看到了那只兔子了没有？” 妈妈：“傻瓜。” 接着屏幕上打出了一句广告语——“给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮”。 中华汽车电视广告文案 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。 爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车就是——爸爸的肩膀。 今天，我买了一部车，我第一想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案之一 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新。 DIPLOMA奶粉广告平面广告文案之一 标题：试图使他们相会？