第2章市场营销环境要素.ppt

20世纪初，意大利经济学家基尼根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标：设实际收入分配曲线和收入分配绝对平等(对角线)之间的面积为A，实际收入分配曲线右下方的面积为B，以A除以（A+B）的商表示不平等程度，此数值被称为基尼系数或洛伦茨系数。如果A为0，基尼系数为0，表示收入分配绝对平等；如果B为0则基尼系数为1，表示收入分配绝对不平等。基尼系数可在0和1之间取任何值。收入分配越是趋向平等，洛伦茨曲线的弧度越小，基尼系数也越小；反之，收入分配越是趋向不平等，洛伦茨曲线的弧度越大，基尼系数也越大。 人口总量 年龄结构 人口的密度和地理分布 家庭组成 教育水平 宗教信仰 价值观念 消费习俗 审美观念 语言 欧美人不会吐鱼刺，故欧美超市不售活鱼只售剔净鱼刺的鱼片。 麦当劳在印度不能卖牛肉汉堡(因印度人崇拜牛，尤其视母牛为“圣牛”)，只能改为鸡肉汉堡。 可口可乐有一个广告，画面上将支撑雅典神庙的石柱换成四个可乐瓶，引起尊崇此神庙的希腊人大怒，被迫撤回。 英国出口到非洲的食品罐头曾经一个也卖不出去，因为罐头盒子上印了一个美女图案，而非洲人习惯罐头里装什么，外面图案就画什么。 中国海尔空调商标上的“海尔兄弟”图案在法国受到欢迎，因为购买空调的多为女性，她们喜爱孩子；但在中东地区却禁止该标志出现，因为这两个孩子没穿上衣。 分析环境威胁对企业的潜在严重性 分析