《3.蒙牛集团联合超级女声广告案例.pptVIP

企业公共关系案例 牛奶也时尚—— 蒙牛集团的“超级”公关之旅 蒙牛集团冠名超级女声 超级女声，是2004年湖南卫视推出的一档女生选秀节目，2005年，共有15万名选手在全国5个唱区报名参加，从唱曲海选到7场全国总决赛，“超级女声”的热度和关注度不断升温，节目收视也一路飙升，成为2005年夏天最受瞩目的娱乐节目。蒙牛集团冠名“超级女声”，更进一步扩大市场和提升自己的品牌知名度，之后顺势推出一款具有品牌辨识度的产品——蒙牛酸酸乳。 寻找代言人 理念创新 在人们的印象中，牛奶品牌总是和贤惠的主妇、健康的孩子、温馨的家庭等等传统的元素联系在一起，而这一次，与蒙牛酸酸乳站在一起的，是时尚、勇敢甚至，出位的，超级女声，是一次劲歌热舞、前卫大胆的，平民秀。 蒙牛企业副总裁杨文俊表示，谁规定消费者只能在餐桌上喝牛奶呢？牛奶为什么就不能渗透到人们生活的其他方面呢？牛奶饮料为什么不可以是一种时尚饮品，就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢？ 正是由于蒙牛集团敢于突破常规，大胆地将牛奶与时尚挂钩，敢于站在时代的前沿，潮流的尖端，使得人们对牛奶的印象突破以往的温馨、亲子、家庭，而是一种餐桌的新选择，一种融入年轻人日常生活的时尚与潮流。 进行密集的宣传 2005年1月，液体奶市场部启动了全方位的营销计划，开始将冠名的效应发挥到最大，据蒙牛液体奶市场总监赵远花介绍说，仅宣传海报就印刷了一亿张！