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唐山钢铁绿色营销策略 摘要：绿色营销是二十一世纪营销发展的形势。相对传统营销来说，绿色营销对于社会、企业发展来说，影响力更加巨大；绿色营销有利于导向社会转向成消费节约型、文明型的发展，可科学、合理配置企业资源并提升资源利用率等。而钢铁行业是国民经济的基础原材料工程，属于能源、物质消耗、污染大户。当前钢铁工业面临着多种发展的问题，如全球资源紧缺、人们环保意识增强，政府环境管理越来越严格。为解决这些问题，钢铁企业需要响应政策的政策，构建企业绿色的新形象。本文就以唐山钢铁为例，在探究了绿色营销有关概念的基础上分析了唐山钢铁在发展中的绿色营销策略，旨在为我国其他钢铁企业开展绿色营销提供参考根据。 关键词：唐山钢铁；绿色营销；资源 绪论 1.1 研究背景 当前人类正处在快速发展的阶段中，但是在这快速发展的阶段却引发了环境恶化、资源大量消耗、生态破坏等问题。所以我们一定要找到一个人类和自然共同和谐发展的立足点，重新审视发展观以及发展道路。在这样的背景下，可持续发展就被推到了前端。可持续发展不单追求国家、企业的可持续发展，最重要是实现长期的经济发展。 1.2 研究意义 绿色营销是二十一世纪营销发展的一个新趋势。与传统营销来比较，绿色营销对于社会、企业来说都有着极为重要的影响：绿色营销有利于导向社会消费向节约、文明、科学型发展，并且还可以合理配置企业的资源，提升资源利用率；有利于企业突破绿色的壁垒并占领、扩大市场；有利于促进企业文化构建以及构建良好企业形象等等。目前，绿色营销领域研究集中在绿色营销概念，绿色营销策略和营销宏观管理控制等理论，且研究主要是针对最终消费品市场，对于如何在工业消费品领域，尤其是钢铁工业具体开展绿色营销，进行相应的控制是一个新课题。在经济全球化、中国工业加快发展的转型期下，此问题研究具有非常重要的现实意义。 绿色营销简介 2.1 绿色营销的概念 绿色营销可进行如下界定：对于社会、生态环境友好的，同时对企业可持续发展有利的营销。绿色营销指的是企业以环境保护作为观念，以绿色文化作为价值观，以促进人、自然和谐关系作为中心以，以有限资源为基础引导和满足消费者绿色消费，同时创造、发现市场机会，采用科学、合理的营销方法来为企业谋得更多的利润及更长远的发展。 由此可见，绿色营销包括以下三个层次的含义： 第一，企业在营销活动当中，谋求消费者、企业、生态环境三方利益的和谐发展，以满足消费者需求并实现企业利润目标，并且不要重视自然的生态平衡。企业对产品设计、生产，包括之后的定价与销售，均需要以保护生态环境作为基础，最大限度避免或是减少环境的污染。 第二，在企业的营销中，也要保持三方的协调性，在满足消费者需求同时保真企业完成利润目标，同时还需要充分注意对社会价值观的认知，提倡文明、进步的，符合大众化的社会发展方向的社会风气。对不良风气要坚决抵抗，社会营销思想。 第三，充分运用上述方面打造经营环境，合理配置企业内部的营销资源并促进营销活动的可持续性，推进企业可持续发展，体现可持续营销思想。 2.2 绿色营销的特点 绿色营销是对传统营销的一种拓展、延伸，因此绿色营销有一般市场营销共性，同时也有本身的特殊性，主要特点表现如下： 2.1.1 消费者绿色意识与行为出现 当前，消费者生活目标不再是生存，而是以安全、舒适、健康为主的一种和谐发展。因此环境问题成为了必须考虑的因素，而这就形成了市场化的消费需求，对营销、生产过程的施加造成影响，推进了绿色营销的产生。同时，消费者还从社会道德、责任感角度出发，激发起消费者对健康、清洁、安全的环境需求。 2.1.2 绿色营销目标从刺激消费转成可持续发展 在市场经济的条件下，企业市场营销的最直接的目的是不断刺激消费并获得利润。而可持续发展是当前社会发展的原则，要求社会发展与经济增长都要控制在自然资源、环境的可实现、支撑范围内。因此，在营销时要提升消费质量、减少物质消费数量并降低人类资源消耗度，让消费可达到可持续增长的要求。 2.1.3 绿色营销是实现企业、消费者、社会、生态的和谐发展 当前企业是以盈利为目的的市场主体，企业进行营销活动结果是消费者需求满足基础获得利润，而绿色营销要同时考虑到社会是利益以及生态环境是利益，企业营销活动目的不单满足全体社会不断需求的绿色消费，现时在营销中要做到减少甚至是不污染环境，并且企业也可持续获得利润，达到企业、消费者、社会、生态和谐发展的目的。 绿色营销体系的构建 3.1 绿色营销的实现方式 绿色营销实现方式，也就是研究在微观领域研究企业由本身角度如何对资源进行配置并开展绿色营销途径以及方法。 第一，联合绿色营销以及行为方式。这也可称之为绿色战略营销聪明，指的是2个或以上企业出于对整个绿色市场的预期以及企业战略营销目标、总体营销风险的考虑，为各方市场竞争力一