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河北工业大学本科毕业论文前期报告 毕业论文题目：雨润食品公司产品出口的绿色营销策略研究 专业：国际贸易实务 学生信息：学号：124411　姓名：田玉莹　　班级：Z121 指导教师信息：教师号：02111 姓名：王翠霞　　职称：教授 报告提交日期：2015年4月6日 2014年2月28日至4月6日正式进入毕业实习及毕业论文选题审题阶段，我在老师指导下确定了毕业论文题目，填写选题审题表，顺利地完成了选题任务。接下来是按照任务书的日程安排，做相关准备。在实习过程中针对毕业论文选题进行了实地调研，搜集到第一手资料，同时通过上网、查阅图书等渠道搜集到更广泛的大量的相关资料，撰写前期报告。这个阶段遇到的主要问题是资料搜集过于庞杂，不成体系，许多信息准确度有待考证，这就需要对信息资料进行整合梳理分析，选有用的，用有关的，然后将它们补充到报告中去。遇到自己无法克服的困难时向指导老师求助，与老师共同讨论解决办法，以完成预期任务。到目前为止，我能按任务书规定的日程完成前期任务，并将在规定时间内最终保质保量的完成毕业论文。 工作过程，遇到的问题、解决问题的方法、启示，任务书要求进度完成情况 （一）前期撰写论文的进程大致如下： 1、最先明确主题，构建明确的思路。 2、整理自己在日常学习过程中所学过的理论与自己的选题相联系。 3、理论联系自己学到的有关国际贸易的知识，真正了解国际市场价格竞争。 4、深入了解雨润食品（廊坊）进出口有限公司的食品出口营销策略。 5、着重调查食品行业出口过程中绿色营销策略的应用。 6、总体上把握并进行论文深层次的撰写 （二）撰写过程中所遇到的问题和困难： 在撰写论文过程中所遇到的问题和困难主要是有关国际市场营销策略的文献资料相对有限，自己对雨润食品有限公司出口现状及行业环境缺乏总体全面的了解。对公司的国际市场定位及总体竞争策略问题分析不够透彻，资料收集有困难等。 （三）解决以上所述问题的方法 1、深入现场了解雨润公司的运营状况，及时与经理沟通，并搜集有关信息资料。 2、充分借助利用各种工具包括网络媒体和相应的图书、报刊、杂志搜集有关信息和资料作为二手资料，为第一手信息做补充，并在了解中夯实自己的专业知识理论。 3、与指导老师多交流，获得老师的帮助。 (四) 撰写过程中所获启示： 1、任何事物在获悉资料的时候都要亲自去尝试和实地调查研究。 2、要进行细致的资料整理和信息筛选。 3、在明确了计划和目标后要落实一切环绕论题展开的工作，这样才有可能达到好的效果。 (五) 任务书要求进度完成情况 根据任务书的明确规划，已完成了选题审题表，顺利地进行了毕业实习并撰写了实习日记和实习报告资料，填制了任务书并收集了有关论文写作的具有针对性的资料和信息。 文献综述 引言 当今世界，人类面临的环境问题越来越多，公众的生态意识也越来越强烈，生态与环境问题日益与我们日常消费的衣、食、住、行活动相关。从市场营销的角度看，生态环境问题已成为营销工作者关注的焦点问题之一，将营销、环境、市场等联系起来研究探讨我国食品企业的绿色营销策略将具有十分重要的现实意义。 企业的可持续发展的重要条件之一是实施绿色营销。可持续发展观的建立和战略的实施要求人们彻底改变生产方式和消费方式，这对以实现交换为目标的市场营销活动将产生深远的影响，要求企业树立绿色营销观念，正确处理需求、环境、资源和企业营销目标的关系推动企业经营活动的健康、稳定和持续发展“?。 国际贸易绿色营销策略概述 目前，我国大部分绿色食品生产经营企业，虽然已经开始意识到绿色营销的重要意义，但整个绿色营销的大环境尚未形成，对开发绿色产品，选用污染少、成低的集约型生产方式，实现企业效益、社会效益和环境效益的有机协调等方面，还没有摆在重要位置。多数外贸企业对于迅速崛起的绿色消费需求缺乏必要的准备。 2.1 绿色营销的概念 传统营销概念概括起来，就是企业应以顾客的需要为中心，组织企业的整体营销活动，通过满足顾客的需要取得赢利和发展。在绿色营销观念导入营销学后、营销概念有了极大的发展，其内涵也大为丰富，从而形成了新的营销概念，即绿色营销概念。 本文对于绿色营销的定义为：绿色营销是以可持续发展为生产经营的基本原则，以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者的绿色消费需求前提下，为实现目标而进行的营销活动。 2.2 绿色营销现状分析 与传统营销相比，绿色营销具有下列特征： (1)绿色营销的前提是消费者的“绿色”意识的觉醒和绿色消费的出现。消费者物质需求得到了满足，便产生提高生活综合质量的需求，同时信息化的竞争、契约化的人际关系，高速度的生活节奏、环境污染和危机等因素激发了消费者怀旧的情绪和返朴归真的愿望和要求，唤起了消费者