传播学方法研究PPT文字版.docVIP

媒介研究里的实验法 心理学取向的效果研究 微观效果研究 实用研究 什么是实验法？ 实验法－－在高度控制的条件下、揭示变量之间因果关系的一种研究方法 三个条件： 建立自变量和因变量之间因果关系的假设； 自变量和因变量能够与其他变量隔离开，以确保研究者观察到的是自变量和因变量之间的关系而不是其他无关的关系； 自变量能够被控制 实验的基本要素 刺激变量（实验刺激，自变量），反应（因变量），外来变量 前测，后测 实验组，控制组 实验法的特点 基本逻辑：在控制外来变量的情况下，有意地改变变量一（自变量），如果变量二（因变量）也随之变化，就说明变量一是变量二的原因 优点： 因果关系 信度高 节省经费，时间短 缺点： 人工环境 研究者难以“控制” 一次实验仅能回答不超过5个研究假设 非概率抽样 研究伦理 实验法中的控制 对实验环境的控制：实验室实验还是田野实验？ 对自变量和因变量的控制 明确、清晰、具体的操作性定义 对实验主体的控制 随机分组 配对（Matching）分组 不如随机分组好 对研究者的控制 双盲法 实验设计 前实验设计 准实验设计 完全实验设计 对等群体前测－后测设计（最基本） 所罗门四组设计（最全面） 因子设计 实验法里的误差 测量工具不准确 外来变量不受控制 分组过程中的随机误差