金地格林小镇宣传策划之访陈长春.docVIP

我们为什么要做金地·格林小镇——访陈长春 正当金地集团低调推进在CBD 区域的综合性项目——金地国际花园时，金地在北京的第一个面世项目——金地·格林小镇却悄然浮出水面。金地在深圳的项目大多是定位于富裕阶层和高级白领阶层的高档楼盘，进入北京以后第一个推出的项目却是位于郊区的中档项目，这种产品线的变化是出于金地在北京的战略调整还是另有原因？金地·格林小镇要做成怎样一个物业？就这些很多业内人士和消费者关心的问题，《新空间》记者同北京金地总经理陈长春进行了一次对话。 张骥：格林小镇4 月6 日开始接受预约登记，这等于宣布项目所有设计规划和其他准备工作已告一段落，此前金地对这个项目的宣传不多，很多人在关注但了解有限。作为金地在北京的操盘者，今天能不能谈谈这个项目的的来龙去脉，以及关于格林小镇的开发思想和理念？ 陈长春：业内和消费者对格林小镇有很多不同的说法，是因为我们要确保所有的想法和理念已经在产品上得到落实后才可以说出来，因为每一个概念和想法说出来就意味着对消费者的承诺和责任。现在所有规划设计都已完成，即将在市场上亮相，也是时候向消费者做一次交代了。 亦庄开发区长期利好 张骥：金地为什么选择亦庄经济技术开发区做进入北京之后的第一个面市项目？您认为开发区能否为项目发展提供足够有力的支撑力度？ 陈长春：选择做这样一个项目是金地集团在上市以后进行品牌产品线延伸的有计划的步骤之一。金地品牌的定位已经变成为成功人士和广大白领阶层提供高品质住宅和现代化的生活方式，这与金地上市以前主要发展高端精品项目是有区别的。我们现在的项目选址主要选择城市的动力点区域，目前主要沿着在市区黄金地段开发高档项目和在郊区开发大规模的新市镇项目的两极化开发思路发展，从这个角度来说，亦庄开发区满足我们进行项目开发的几个基本特征：一是有快捷的交通；二是有比较齐全的大市政工程和配套设施；另外就是有良好的新兴产业发展前景。这里就附带引出一个问题，我们之所以选择开发区的原因之一是因为开发区政府是一个眼光超前和高效率的政府，给我们留下很深的印象。开发区以环境作为产业导向的首要因素，建立国际企业文化公园，进行凉水河改造，建设区内大片的组团绿地等行动都显示了政府的长远眼光。而且，从开发区的住宅开发情况来看，一期15平方公里的整体规划和控制做得很不错，现在的开发区给人强烈的欧洲新兴产业园区和卫星城的感觉。这也是我们发展这样一个小镇项目的最初源起。 至于你关心的支撑力度的问题，我想北京东部最具活力的应该是国贸商圈和燕莎商圈，按照国外比较普遍的规律，亦庄处在距离这两个商圈18－20公里半径范围之内，从国贸到开发区只需要15分钟车程，应该说这两个商圈对亦庄都有较强的辐射作用。随着NOKIA、朗讯、拜耳、可口可乐等国际大企业进住开发区，来自开发区本地的客户群也会增多。还有一个重要的因素，北京未来城市发展会以主要交通干线为轴线朝海发展，也就是沿京津唐高速向天津扩展，这对于处于沿线开发区来说是长期的利好。所以，由于产业发展的支撑，这个区域越来越丰富的客户资源，企业客户的投资和物业租赁需求能够为项目发展提供强有力的支撑。 张骥：虽然开发区是一个全新发展起来的区域，但是还是有不少消费者会认为开发区属于南城，有一个心理距离的问题，您怎么看这个问题？ 陈长春：你说的实际是传统的风水观念，北京人讲究“上风上水”。这也可以理解为对一种稀缺资源的占有。在现代工业社会，这种自然条件上的差异实际上会越来越小，比如亦庄开发区的水质本身就不错，而且水质问题现在也是可以通过新技术来解决的。但是对“上风上水”的追求实际上成为目前人们的一种心理需求，成为住在“富人区”的一种身份象征。而亦庄的定位有所不同，它将来会发展成为一个社会动力阶层，或者说中坚阶层的聚集区域。 让家成为放“心”的地方 张骥：您认为郊区化生活带给消费者的核心价值是什么？ 陈长春：我们主要想通过格林小镇项目来创造一种差异化的生活价值。人实际上有两种生活状态，一种人永远生活在过去的影子里，他们的未来由过去决定；另一种人会迎着阳光走过去，用自己的未来决定现在。我们来分析人们的生活需求不外乎这样几个方面：首先基本的对阳光、绿色、空气和水等基本自然元素的亲近；然后是对生活的舒适性的追求，都市人群主要需要便利的交通和完善的生活配套设施；更高层次的是对交流和沟通的需求，这是对社区文化氛围的追求。我们希望通过对消费者在几个方面需求的满足来创造与他们过去完全不同的生活方式：通过景观环境设计满足对自然的亲近和与自然的交流；把家由单纯的居住功能变成一个留住美好记忆，让人值得骄傲和留恋的地方；通过环境延伸人们的生活空间，把家的概念由户内延伸到社区，满足人们沟通交流的需要。当然，只有有了好的居住才会有好的家的感觉，用我们设计师的话，用先进的建筑技术塑造美好生活的恒