大学生对网络旅游信息态度形成的影响因素研究——以西安为例.docVIP

大学生对网络旅游信息态度形成的影响因素研究——以西安为例 《软科学》20o9年9月.第23卷.第9期(总第l17期) 大学生对网络旅游信息态度形成硇 影响因素研究 以西安为例 郑鹏,马耀峰,李天顺 (陕西师范大学旅游与环境学院,西安710o62) 摘要:对大学生的网络旅游信息态度及影响因素进行探讨.在对西安三所高校进行问卷调查的基础上,运用 sPss16.0进行数据处理.结果表明:大学生对网络旅游信息的总体态度基本保持中立;通过因子分析,回归分析, 发现萃取出5个因子中的4个因子(决策因子,娱乐因子,供给因子和品牌因子)与总体态度存在显着相关性;专 业,年级,每月花费和上网频率等个人统计变量对决策因子和娱乐因子存在显着差异. 关键词:网络旅游信息;态度影响因素;大学生;统计分析 中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1001—8409(2009)09一Oo47—07 AnaIysjsofUndergraduatesAttjtudetoward-nternet Tourjsm-nformatjonand-nfIuencingFactors —— ACaseStudyofUniversityStudentsinXi,an ZHENGPeng,MAYa0-feng,UTian—shun (ScoZm.E聊r0nme眦,JsⅡ础Ⅳ0r,№Ze,710062) Absct:Basedontl1edjscussi0玎tl1eundergraduates,amtudet0wardintemett0udsminflonnationandinnuen— cingfaetors,thispapertriestobreakthatawkw踟.dsituation.merinquiryinthreeuniversitiesinXian,itanaly- zesthedatausingthes0ftwareSPSSl6.0.Resultssh0wthatundergraduates,attitudetowardintemettourisminfor. mationisneutral;4factors(decision—factor,amusement—factor,sen,ise—fact0r,brand—fact0r)0f5ones havepositiVerelati0nshipwi山attitude,whichareextractedthmughfactor助alysisandregressionanalysis;there. 1ationshipbetweenmaj0r,grade,spendingeachm0nth,thefequencyofsur{inganddecision—factor,amusement — flactorisalsosignificantlyrelevant. Keyw0rds:intemett0urisminf0nnations;attitudefactors;undergraduates;statisticalanalysis l问题的引出 旅游业是信息高度密集型和依托型的产业,信息 在旅游者与旅游目的地之间的有效传递是其生命力的 源泉….旅游产品的产地消费性和事前决策性特点决 定了在旅游市场流通领域活动的不是产品,而是有关 旅游产品的信息.信息虽然不是直接创造经济效益的 环节,但却是连接消费者与生产者的无形纽带.因此, 没有哪个产业像旅游业一样把信息放在如此重要的地 位. 广义的旅游信息是指能够反映与旅游相关的活 收稿日期:2009—01—13 基金项目:国家自然科学基金项目(4o771058);陕西省自然科学基金项目(2006D03) 作者简介:郑鹏(1980一),男,山西长治人,旅游管理专业博士生,主要从事旅游市场与开发研究;马耀峰(1949一),男,陕西 成阳人,教授,博士生导师,主要从事旅游开发与市场,GIs研究;李天顺(1957一),男,陕西宝鸡人,教授,博士生导师,主要从 事旅游管理和市场开发研究. ? 47? 《软科学》2009年9月.第23卷.第9期(总第ll7期) 动,现象及其发展变化的各类消息的组合.对旅游 者而言,旅游信息特指有关旅游目的地的,影响其作出 决策的各种信息,如旅游景点,价格,交通,天气等.旅 游信息的传播途径有很多,如口口相传,杂志报刊,广 播电视等等.而随着信息技术的变革,互联网的普及, 越来越多的人都开始利用网络搜集旅游信息.网络旅 游信息,顾名思义就是指旅游者于出游前通过互联网 了解到的有关目的地的各种信息,从网络形式的角度, 可分为网络广告,BBs,博客,网络杂志等.在未来10 年至20年内,包括中国在内的大部分国家的许多人将 生活在互联网生活方式之中,对他们来