眼镜—市场销.pptVIP

（一）店铺描述 （二）行业环境分析 （三）SWOT分析 （四）营销战略分析 （五）策略推行 （六）财务分析 一．明远眼镜 明远眼镜是位于石岐区莲塘东路14号7卡，也主张以时尚为主，与本店相似，且离我们学校较近，竞争较大 二． E视眼镜 E视眼镜超市——年轻、时尚、变幻的眼镜潮流特区。位于中山市的大信商业街，由于大新商业街的人流量较大，而且该店与本店的竞争优势主要体现在时尚，所以对我们点有较大的影响。 　　同样是主打平价的，与其他同类型商家不同的是，更注重顾客的视力保健。 三、黑马眼镜 黑马眼镜该店位于步行街，离学校比较远，所以其的的竞争力相对来说较小，只是在价格上比较贵，所以优势较为微弱 （四）营销战略分析 1、市场细分与目标市场选择 2、市场定位战略 使用目的，可以把眼镜市场分为： 矫正视力、美容装饰、保护眼睛 等几种类型。 由数据可知，大学生的近视率居高不下，甚至是愈演愈烈，所以矫正视力是我们的市场目标首选，其次的太阳眼镜或其它非近视的服务眼镜不是首选目标，但眼镜的款式和脸型的搭配却是是占据了相当大的市场份额。 价格高低，可以把眼镜市场分为 低档，中档、高档 由此也可看出，大学生比较能接受和比较愿意接受的价格是中低档价位，这也符合当代大学生的消费发展水平，因此眼镜价位不能太高。 性别的不同，可以把眼镜市场分成：男性市场、女性市场等细分市场 由问卷调查的整体情况看来，男生大