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第6章 特许经营加盟模式设计 《特许经营实务》整体结构 学习目标 熟悉特许加盟模式的概念、意义以及设计原则； 了解特许经营权的基本概念以及特许经营权的构成，理解和掌握特许权设计的基本原则； 了解和掌握特许权组合设计的内容和方法； 熟悉和掌握特许经营的各种授权模式的特征，以及各自的优缺点； 熟悉和掌握特许授权模式选择需要考虑的关键因素； 了解特许经营费用的一般类别，熟悉和掌握特许经营费用设计的内容和方法。 学习导航 特许加盟模式概述 特许加盟模式的概念与意义 特许加盟模式设计的原则 特许加盟模式的概念与意义 特许加盟模式的概念 是指特许人对受许人进行特许经营授权的内容和方式,是特许人和受许人合作双方权利义务关系的总和. 特许加盟模式的重要性 意义:产品设计是核心\快速发展前提\双方关系的基础\关键控制点 特许加盟模式设计的内容 特许经营权\授权模式\ 特许费用 特许加盟模式设计的原则 双赢原则 吸引力原则 可控性原则 合法性原则 特许经营权的设计 特许经营权的概念与构成 指为了实现一定商业目的,由特许人拥有并授予受许人使用的具有市场竞争力的全部商业要素的组合. 特许经营基础性权益设计 特许经营约束性权益设计 特许经营权的概念与构成 特许经营基础性权益设计 品牌识别权益 商标权\商号权\品牌形象系统\ 产品、服务、技术及设施设备权益