消费者定量调查问卷.docVIP

Part I SIP属性研究 您今天都比较了哪几家品牌的电视？【多选】 1 2 3 4 98 三星 索尼 夏普 海信 其他，请注明 今天您在哪家店面停留的时间最长？【单选】 1 2 3 4 98 三星 索尼 夏普 海信 其他，请注明 以 品牌（读出A2答案）的店面为例，回忆您刚刚逛店面的过程，除了关注产品，您是否留意到了这个品牌店面的整体装修风格？【单选】 1 2 3 4 5 一点印象也没有 有一点印象 说不清楚 比较有印象 非常有印象 【出示图片示卡】这是一个典型的电视店面，分别包括如下几个部分。以 品牌（读出A2答案）的店面为例，您是否注意到了它店面的如下方面？如果店内没有，回答99【多选题】 【首先勾选A4答案，只针对大类印象值为4-5分的询问】关于 （分别读出A4答案），您是否注意到了如下细节？【多选题】 1 2 3 4 5 99 一点印象也没有 有一点印象 说不清楚 比较有印象 非常有印象 店内没有 （A4, A5量表 ） A4 A5 印象 1 LOGO 1 LOGO的设计（文字字体、颜色、背景色等） 2 LOGO的醒目程度 2 背景墙 3 背景墙的颜色 4 背景墙的材质 3 地板 5 地板的颜色 6 地板的材质 4 展柜 7 展柜的颜色 8 展柜的材质 9 产品摆放的高度 （必问） 5 沙发/椅子 10 沙发/椅子的颜色 11 沙发/椅子的舒适程度 12 沙发/椅子的材质（布艺/皮质等） 13 沙发/椅子的干净程度 14 沙发/椅子的造型 6 主色调 15 主色调 － 7 天花板 16 天花板的颜色 17 天花板的材质 8 主推位（主推产品区域） 18 主推位背景墙的颜色 19 主推位的灯光效果 20 主推位背景墙的材质 21 主推位的整体造型/风格 9 桌子 22 桌子的颜色 23 桌子的材质（玻璃/木头等） 24 桌子的干净程度 25 桌子的造型 10 灯光 26 店内灯光的明亮度 27 店内灯光的层次感/ 灯光效果 28 店内灯光的颜色（白色/黄色） 29 其它样机射灯 11 装饰物 30 装饰物 － 【出示示卡】在逛卖场的时候，下面哪种说法符合您的浏览习惯？【单选】 1 我只逛我来卖场前决定的那些品牌，其他店面我一定不会进入 　　　 - 跳问A14 2 除了逛我来卖场前决定的那个/那些品牌，其他店面我可能也会进入看看　 - 跳问A7 3 我去卖场前没有想好要买什么品牌，去卖场后随机进入店面　　　　　　 - 跳问A8 请回忆下您今天或者之前逛电视卖场的经历，是否被店面的装修设计吸引而进入过本来不想进入的店面？【单选】 1 2 是 -跳问A9 否 -跳问A13 请回忆下您今天或者之前逛电视卖场的经历，是否发生过被店面的装修设计吸引而进入一家店面的情况？【单选】 1 2 是 否 -跳问A13 是哪家品牌的店面装修吸引了你进入？【单选】 1 2 3 4 98 三星 索尼 夏普 海信 其他，请注明 【出示示卡】 (读出A9答案)店面装修的哪些方面吸引了您进入？选出最重要的，最多选5个【多选】 A10 （循环勾） 整体形象 0 店面装修的整体形象/风格 LOGO 1 LOGO的设计（文字字体、颜色、LOGO背景色等） 2 LOGO的醒目程度 背景墙 3 背景墙的颜色 4 背景墙的材质 地板 5 地板的颜色 6 地板的材质 展柜 7 展柜的颜色 8 展柜的材质 9 产品摆放的高度 沙发/椅子 10 沙发/椅子的颜色 11 沙发/椅子的舒适程度 12 沙发/椅子的材质（布艺/皮质等） 13 沙发/椅子的干净程度 14 沙发/椅子的造型 主色调 15 店面的主色调 天花板 16 天花板的颜色 17 天花板的材质 主推位（主推产品区域） 18 主推位背景墙的颜色 19 主推位的灯光效果 20 主推位背景墙的材质 21 主推位的整体造型/风格 桌子 22 桌子的颜色 23 桌子的材质（玻璃/木头等） 24 桌子的干净程度 25 桌子的造型 灯光 26 店内灯光的明亮度 27 店内灯光的层次感/ 灯光效果 28 店内灯光的颜色（白色/黄色）