高考语文拟写公益广告词课件.pptVIP

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高考语文拟写公益广告词课件

一、什么是公益广告词? 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高社会文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告,其文字宣传部分就是公益广告词。(张广祥) 有个学生爬墙出校被校长抓到了,校长问他为什么不从校门走? 他说:“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊? 他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉? 他指了指鞋子说:“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校, 校长问他怎么不翻墙了。 他说:“安踏——我选择,我喜欢。” 第3天他穿混混装, 校长叫他不能穿混混装。 他说:“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学,校长说不能穿背心上学。 他说:“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说: “牙口好, 嘿,胃口就好 ,吃嘛嘛香, 身体倍棒!”   校长于是决定开除他 ,他问为什么。 校长说:“动感地带——我的地盘我做主。 三、如何写好公益广告词? 1、内容目的场合对象明确 前提 2、打动人心 标准 产生共鸣, 引起震撼, 引起恐慌…… 1、公共场所,测试美德,不设监考,祝您合格。 2、不要让我无故流泪。(水龙头) 3、轻轻的我走了,正如我轻轻的来。(阅览室) 4、向摇头丸摇头。 5、“闲”妻良母——洗衣机 6、“臭”名远扬 ,“香”飘万里(臭豆腐广告) 总结: 优秀公益广告词的大前提:内容目的明确 优秀公益广告词的最重要标准:打动大众的心 优秀公益广告词的其他标准:整齐简练压韵 优秀公益广告词的最重要写法: 多角度击中大众心理要害 优秀公益广告词的其他写法: 灵活运用各种修辞等 1、下面红圆圈部分有句话写出了这幅公益广告画的寓意,请你写出这句话。 2、请你为本校“提倡文明,营造良好氛围”写一则公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。 3、 实践基地 中国,缺了一点就不完整!——盼台回归。 实践基地 请你为本校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。 * * * * * 长泰一中高三(6)班 陈雄鹰 请给学校拟一幅行当联。 1、诸子百家罗万卷,百科四库集三秦。 2、萃古今之著作,罗中外之篇章。 3、标新立异探究方法,删繁就简总结规律。 4、讨论声小,有理不在声高;发言胆大,无畏便是胆略。 5、十年寻梦梦圆一中,千里求学学做真人。 水,在减少…生命,在灭亡… 苹果, 没有皮会氧化、腐烂; 地球,没有绿色会沙化、消亡; 生命,没有绿色会…… 生有涯,爱无尽… 公益广告 授课者 陈雄鹰 [高考语文专题复习] 拟写 词 公益广告 考点解说: 广告词拟写的能力考查要求: 联想、想象的能力;锤炼词句的能力;创新思维的能力;观察生活的能力。 比照《考试说明》,我们可以把它纳入“扩展语句、仿用句式”的考点范围,同时它又涉及到“语言表达简明、连贯、得体”的考试内容,在拟写过程中,我们还可以使用适当的修辞方法,因此,它可以说是一道综合性的表达测试题。 目的:为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。 作用:是传播社会文明,弘扬道德风尚。 二、公益广告的基本特点 节约方寸地,留与子孙耕! 珍爱生命,远离毒品 以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。 滴滴情深自来水,请你拭去我的泪 因为你的一滴血,我的笑容不再苍白 以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。 以创意吸引人 能触动你的就是好广告吗? 是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 珍惜我,就是造福全社会 在这里,香火不再延续…… 晦涩:内容目的不够明确 如何打动公众的心 ? 激起爱怜之情 正面肯定,激发积极性和自觉性 估计严重后果,引起忧患意识 激发崇高感、唤起自觉意识 激发大众某种恐惧心理 1、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟) 2、城市要美容,大家是天使。 3、知道我在等你吗?(垃圾桶

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