品牌经营策略练习题.doc

一、判断题 1、(B)。品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。 2、(B)。品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。 3、(B)。产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。 4、产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。（B ） 5、品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。（A ） 6、所谓品牌战是指双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。(A) 7、委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。(A) 8、 “小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。（ A） 9、中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。（ A ） 10、品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。（ A ） 11、品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别，也能用语言表达的部分。(B) 12、所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。(A) 13、区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。(B) 14、产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。(B) 15、个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。（A ） 16、品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后，产品和品牌理念、消费群体基本稳定，逐渐形成了品牌的个性。（B ） 17、品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。（ A ） 18、网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。(A) 19、建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。(A) 20、网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式，它更强调互动的信息交流，任何人都可通过网络媒体发表自己的见解。(B) 21、需求量的分析就是市场量化，它将确定市场需求的规模数量。(A) 22、品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。（ B ） 23、企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。（ A ） 24、市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。(A) 25、品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。(A) 26、经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。（ A ） 27、广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象，比文字更能控制目标受众的反应。（ B ） 28、整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。（ B ） 29、劝说性广告在产品的成熟期极为重要。（ A ） 30、品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。（A ） 31、品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。（A ） 32、与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。（ B ） 33、品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。（B ） 34、各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。(A) 35、包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。（A ） 36、向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。（A ） 37、一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。（ A ） 38、品牌名称在不同产品层次的纵向延伸较困难，而同一产品层次的横向延伸成功可能性较大。（B ） 39、优先效应和近因效应都能强化消费者对