2010年7月中国手机市场分析报告.docVIP

2010年7月中国手机市场分析报告 作者：佚名 来源：3533手机世界 更新：2010-8-9 窗体底端 免费手机图铃手机游戏 手机软件手机主题 手机铃声Mp3铃声 手机图片  一、市场概述及主要观点??? 2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。HTC的来临，又能为中国手机市场，尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢？仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点：??? ●品牌关注结构：诺基亚、三星、HTC位居前三甲，索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后；与6月相比，品牌关注排名稳定；??? ●产品关注结构：诺基亚C系列产品用户关注度较为集中，苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十；??? ●细分市场：3G手机、GPS手机用户关注度接近六成，3G手机用户关注度仍处于持续升温状态；??? ●案例分析：诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。??? 二、品牌关注结构分析??? 1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构：HTC用户关注度创新高??? 2010年7月，中国手机市场暑促活动如火如荼，各大厂商都在全力清理库存，既保证了销售任务的完成，又为第三季度新品上市做好准备。??? 从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看，诺基亚用户关注比例尽管有所下降，但依然独占鳌头，遥遥领先。7月，诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销，多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。??? HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上，HTC发布四款智能新机，其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计，HTC将带来一轮中端Android手机风潮。 (图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布 ??? 2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比：苹果、联想排名互换??? 与2010年6月相比，7月中国手机市场品牌关注格局稳定，第二阵营中，仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看，变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显，降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%，其中HTC上升态势明显，索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。??? 自iPhone 4上市以来，苹果用户关注度持续攀升，7月超越联想，位居用户关注度的第七位，联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。 (表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 6月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 7月最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 47.5% 诺基亚 46.0% 2 三星 10.6% 三星 11.7% 3 HTC 6.4% HTC 6.9% 4 索尼爱立信 5.7% 索尼爱立信 6.0% 5 摩托罗拉 4.3% 摩托罗拉 4.7% 6 LG 4.2% LG 4.1% 7 联想 3.5% 苹果↑ 3.3% 8 苹果 3.1% 联想↓ 2.9% 9 黑莓 2.4% 黑莓 2.2% 10 多普达 2.0% 多普达 1.7% 11 夏普 1.7% 夏普 1.6% 12 OPPO 1.5% OPPO 1.5% 13 天语 1.1% 天语 1.1% 14 酷派 0.9% 酷派 0.8% 15 飞利浦 0.6% 飞利浦 0.7% 三、产品关注结构分析??? 1、2010年7月产品关注排名：苹果iPhone 4、三星i8320榜上有名??? 2010年7月，中国手机市场最受用户关注的十大产品中，诺基亚占据八款，产品拥有绝对优势。但不可忽视的是，随着手机市场竞争的加剧，不同类型新产品层出不穷，消费者可选性不断增强，其他品牌的产品正在表现出强势竞争力。??? 除诺基亚八款产品外，苹果iPhone 4、三星I8320打破了诺基亚以往包揽排行榜全部产品的魔咒，榜上有名，分别排在第六、第九位。??? 整体来看，十大上榜产品中，除诺基亚5230产品优势明显外，其他九款产品用户关注度差距并不明显。 (图) 2010年7月中国手机市场产品关注排名 ??? 2、2010年7月中国手机市场最受关注十大产品参数??? 十大产品均为智能机型，价格以1000-2000元为主——时下，智能手机大行其道