2010年4月中国3g手机市场分析报告.docVIP

2010年4月中国3G手机市场分析报告(简版) 一、市场概述及主要观点 2010年4月，距离中国3G牌照发放已经一年零三个月，中国3G在三大运营商铺天盖地的宣传攻势下，如火如荼的发展着。最早搭乘中国3G列车的三星用户关注情况如何？具有本土优势的国产品牌在3G市场的竞争中处于什么地位？哪种制式的3G标准最受用户关注？互联网消费调研中心ZDC通过对4月中国3G市场相关数据的分析，主要得出以下结论： ·品牌关注：中国3G市场上，用户对品牌的关注依然集中在国际大品牌上，与整体市场一致，国产品牌用户关注则发生了较大变化，多普达、酷派成为最受关注的两大国产品牌； ·产品关注：最受用户关注的十五大3G手机被诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉、LG的产品包揽，其中诺基亚上榜产品数量最多，占据八款； ·细分市场：WCDMA制式受其产品数量及大量水货产品影响，用户关注度最高，接近九成；支持GPS及智能的3G手机最受用户关注，关注比例高达88.7%； ·案例分析：联想在3G市场的用户关注度及排名远不及整体市场。 二、品牌关注格局分析 1、4月中国3G手机市场品牌关注格局 (图)2010年4月中国3G手机市场最受用户关注的前十大品牌分布 中国3G手机市场上： 诺基亚以44.0%的关注比例独占鳌头，尽管诺基亚3G手机支持的制式以WCDMA为主，但支持的3G标准少，并不意味着不受用户关注，相反，凭借着诺基亚强大的品牌、产品影响力，诺基亚在中国3G市场依然领跑。 产品全面开花、支持各个3G标准的三星获得12.8%的用户关注度，HTC则紧随其后，仅落后1.5%。HTC产品并未通过正式渠道进入中国市场，但其水货产品支持WCDMA标准，强大的扩展功能是HTC在中国市场获得一席之地的杀手武器。 整体市场不如意的索尼爱立信、摩托罗拉在中国3G市场分别获得7.7%、5.4%的关注比例，较整体市场排名未变，用户关注度提升了1-2个百分点。LG仍然跟在摩托罗拉后面，随时准备超越。 第二阵营中，多普达获得2.4%的关注度，成为最受用户关注的国产品牌，其次是酷派，关注比例为1.5%。联想、天语、华为、中兴等国产品牌虽榜上有名，但关注比例均在1% 及以下。整体来看，中国3G手机市场上，国际二线品牌仍是国产品牌的劲敌。 2、整体市场与3G市场最受关注十五大手机品牌排名及关注度对比 通过上图的对比可见： 国际一线品牌诺基亚、三星品牌用户关注度在整体市场与3G市场表现出完全不同的走势，3G市场上，诺基亚用户关注度下降了2.9%，三星则上涨了1.8%，这跟二者对待中国3G的态度大相径庭有很大关系。 国际二线品牌苹果、黑莓在中国3G市场获得的用户关注度较整体市场要高，尤其是苹果，高出0.8%。 国产品牌酷派在3G市场排名进入前十，用户关注度较整体市场提升了0.6%，联想则与酷派的上升势头完全相反，排名下降了五位，用户关注度跌了1.9%。华为、中兴在3G市场的表现也可圈可点，分别居第十四、十五位。 三、产品关注分析 1、4月中国3G市场最受关注十五大3G手机排行 (图)2010年4月中国3G手机市场最受用户关注前十五大手机排行 4月最受用户关注的十五大3G手机排行如上图： 在对待中国3G的态度上，诺基亚虽不积极，但仅凭WCDMA制式的3G手机，诺基亚依然表现不错，最受关注的十五大3G手机中，诺基亚占据八款，且包揽前四位。其中定位中端的诺基亚5230高居榜首。 三星I8000位居第五，HTC的两款经典产品Legend(G6)与Hero (G3)上榜，分别排在第七及第九位。去年第四季度上市的索尼爱立信U100i及第二季度上市的T707榜上有名。 时尚、个性的LG棒棒糖 GD580成为LG上榜的唯一一款产品，功能强悍的MileStone则成为摩托罗拉的入榜产品。 2、4月最受关注十五大3G手机部分参数及最新报价 ZDC的统计结果显示： 上榜的十五大手机产品支持的均为中国联通WCDMA标准，换句话说，中国联通目前拥有的3G终端资源是最丰富的，如何将这些用户转化为自己的用户是联通非常需要考虑的。 半数上榜产品的价格集中在1000-2000元之间，可见手机用户对终端要求并不会因为增加了3G而发生改变，中端依然是他们中的主流能够接受的价位。 智能手机、高像素是手机用户对3G终端的基本要求，最受关注的十五大产品中，十二款为智能手机，十款摄像头像素在500万及以上。可见，3G手机市场并不是好啃，要注意价格与功能的平衡。 四、细分市场关注分析 1、不同功能3G手机用户关注分析 (图)2010年4月中国3G手机市场支持不同功能产品数量及用户关注 ZDC统计数据显示： 支持触摸屏、GPS、智能操作系统的3G手机产品数据均在270款左右，支持WiFi无线上网的产品