电视购物中的情、理、法.pptVIP

橡果国际 秉承“客户至上、永远创新”的理念。构筑了以北京、上海为中心，辐射全国的研发、生产、销售、服务网络。 　在中国快速增长的个人消费品市场上，橡果国际通过纵向垂直整合，铸就了“好记星”、“背背佳”、“氧立得”、“紫环”、“安耐驰”、“网e拍”、“视乐奇”等著名品牌，取得了令人瞩目的市场业绩。 专业的客服服务、高效的物流配送系统、与知名品牌合作 好享购 好享购物有限公司 成立时间：2008年12月31日 总部地点：南京 购物网站： “好享购”是江苏省广播电视总台（集团）全资打造的专业居家购物品牌，已于2008年12月31日晚18：00正式开播。 好享购依托江苏广电总台丰富的媒体资源，通过江苏财经、江苏公共、江苏少儿三大播出频道。除了电视之外，好享购还创办了每月发行量十五万份的《好享购购物杂志》；建立了好享购网上购物商城；并与《南京日报》、《扬子晚报》强强联手，推出了《南京日报?好享购纸上商城》、《扬子晚报?好享购纸上商城》；同时还开办了好享购总部体验中心，供消费者现场观摩、体验。 快乐购 “快乐购物”是湖南广播影视集团与湖南卫视注资亿元成立，2006年3月开业运营。 ） 植根于中国内地经济最发达的长江三角洲经济圈。好享购物定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机等无店铺虚拟通路，为顾客提供多元化的优质商品与服务。2010年3月，经国家广播电影电视总局正式批准，好享购物频道正式升级为江苏省内第一家24小时播出的专业购物频道。 　近来，电视购物行业已有了新的变化：电视购物行业在本地市场面临着传统零售渠道的竞争，在全国市场面临网上零售等新零售渠道的竞争，各电视购物运营商均推出基于自身资源优势的网上零售业务、目录邮购业务以及电话销售等多渠道零售体系。 不过，摆在眼前的事实是，尽管电视购物企业已作出诸多努力，但眼下由于部分电视购物公司的不规范和违法操作，有关电视购物产品无效果及暴利的消费投诉此起彼伏，橡果国际作为国内最大的电视购物直销公司，首当其冲地成为了人们攻击的对象。事实证明，其中很多投诉和批判事件是张冠李戴，与橡果国际无关。但是，这些外因也推动着国内电视购物企业以更诚信、更成熟地态度做好电视购物行业。 每个行业的竞争都是必然的，一个行业的发展，仅仅靠一两个企业是不够的，只有更多的企业参与，才能在公平竞争的基础上，让行业发展更加完善，因此，对于任何竞争，橡果国际表示都会把它当作是拓展行业的一次机遇，而十年的行业经验更让橡果国际拥有了自己独一无二的经营特色。 　　业内人士认为，电视购物行业的诚信重塑任重道远；政府、电视购物企业、消费者三方应共同努力，各自承担肩负着的社会责任，全面推动电视购物行业长期稳定地发展。 电视购物 是指以在电视上播放广告片的方式宣传产品，要求通过屏幕上显示的免费电话达成订购的销售方式，明显区别于只用于增加品牌知名度的一般商业广告。电视购物又分为电视直销和家庭购物二种，目前国内大多数属于前者。 电视购物节目的大量商品是首饰和服装用品，因而这些节目很受妇女们的喜欢。据家庭购物电视网统计，收看节目的观众85%是妇女，年龄大多在40到50岁之间。大多数观众为年收入在4.5万美元左右的中产阶层。 电视购物在中国的发展 　一提起电视购物，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传，高价低质的商品。事实上，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道 。 　电视购物在国内不是没有市场，而是缺少规范的操作。权威机构的电视购物频道呼之欲出。 浅析电视购物行业的现状和未来发展 2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令(下称“禁播令”)，可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。自“禁播令”颁布后，中国电视购物行业发生的转变却出乎很多人的意料。 2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。 2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。而国内新生的购物频道如快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、新华购物、好易购等新兴的电视购物频道也纷纷亮相，且发展稳定业绩喜人，由于电视购物频道的商品多、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道。 电视购物行业现状分析 电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。而“禁播令”的出现给了传统电视购