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行业分析报告写作指南 王玉霞 中央财经大学MBA中心 E-mail yuxia08@ 王玉霞 教授 中央财经大学MBA教育中心 E-mail: wangyuxia@ 主讲内容 写作目的 是高级职业经理的重要技能之一。 是MBA学生培养的必备环节。 行业调研和分析是MBA学生实践性、整合性课程的重要内容 行业调研和分析是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节 如何选题 2011年06月29日中央电视台早间新闻1 铁道部:若京沪高铁挣不了钱 中国铁路没有希望 这条新闻你联想到的相关行业会怎么样？ 2011年06月29日中央电视台早间新闻2 京沪高铁将开通 机票应声跌至3.5折抢客源 你想到的行业分析的题目是 ？ 行业的含义？ 行业分析的任务是 ？ 总结：如何选题 素材来源 新闻热点 政策热点 如国家“十二五规划”内的重点行业，七大新兴产业（电子商务、新能源等） 技术动态 你们擅长的产业行业领域 结合研究方向 金融管理方向主题重点为金融管理、资本运作、投资银行等 会计与财务方向主题重点为财务管理、融资决策与投资决策 企业管理方向主题重点为企业战略规划、人力资源、薪酬设计等。 写作流程 策划调研提纲 收集数据 进行调研 行业概况 行业发展的影响因素 行业特征分析 行业市场竞争结构分析 重点企业调研 行业评价 初步写作计划 根据行业分析的任务撰写初步写作计划提纲： 行业分析的任务 理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业发展的各种因素 判断各种因素对行业发展的影响力度 预测行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据 数据收集与调研 数据库资源 行业一手市场调研数据 可以引用第三方图表、数据来说话（丰富的二手资料），但要有经过自己分析加工过的观点 行业分析的方法： 历史资料研究法 调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈） 归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等 行业分析报告基本格式 报告题目和封面 摘要 正文（三级标题）：行业概况、行业发展的影响因素、行业特征分析、行业市场竞争结构分析、行业评价 附录 参见附件： 中央财经大学（MBA）教育中心行业分析报告写作及格式的规定 （二〇一〇年七月一日起试行） 具体要求 时间：第一学年结束后 分组：学生自行分组，每组人数10-15人 字数：一般为1万字至2万字 提交时间：组长负责第三学期开学后一周内提交MBA教育中心教学管理部。 介质要求：电子版和纸面版各一份。 态度：谢绝抄袭！！！ 最大程度上做到原创，一定要有自己的观点。 Questions? Thank you ! * * * 思考：行业分析在投资分析中有什么价值？ 行业分析应该从哪些方面着手？ 如何根据行业分析进行投资决策？ * 根据分析任务—撰写提纲--收集数据—运用专业的分析方法分析—得出结论 * * * * * * 思考：行业分析在投资分析中有什么价值？ 行业分析应该从哪些方面着手？ 如何根据行业分析进行投资决策？ * 根据分析任务—撰写提纲--收集数据—运用专业的分析方法分析—得出结论 * * *