国内时尚杂志格局分析.pptVIP

国内时尚类版权合作杂志概况 编辑部200707 关于时尚类几个关键词 小测试： 版权合作 1欧系 2日系 3美系 1《瑞丽》 2《时尚》 3《ELLE》 全球五大女性时尚杂志 小测试： 最早进入中国的？ 最大的？ 最晚进入中国的？ 被人收购的？ 1美国高端时尚杂志《VOGUE》： 2005年8月15日《VOGUE》的中国版 2美国Harper‘s Bazaar： 中国版《时尚·芭莎》 3法国的Marie Claire： 中国版《嘉人》 4美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》： 1998年4月，《时尚伊人》 5法国著名女性杂志《ELLE》： 1988年创办《ELLE中国时装之苑》 时尚类杂志版权合作概况 20世纪80年代以来，欧美跨国杂志集团就挟其丰沛资金在中国发行国际中文版杂志，企图以中国作为全球华文市场营运据点。 三大国际时尚杂志集团 美国赫斯特集团： 已在全球30多个国家发行杂志，包括日本、新加坡、澳洲等地。《时尚伊人》中文版是和该集团的《COSMOPOLITAN》进行版权合作。 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 《时尚》集团系列： 1997年9月，与美国IDG合资成立时之尚广告公司，开始寻求国际版权合作； 1998年4月，《时尚伊人》与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》进行版权合作。 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 1999年9月，《时尚先生》与美国著名男性杂志《Esquire》进行版权合作； 2001年10月8日，美国赫斯特公司同意将《Harper sBazaar》版权授予时尚集团； 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 2001年11月，美国国家地理学会所属《Nat ionalGe graphic Traveler》杂志与《时尚旅游》签订关于版权合作的正式协议； 2003年与英国《FHM》杂志合作创办了《时尚男人装》。 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 此外，时尚集团还创办了《时尚娇点》、《时尚男士健康》、《时尚女士健康》、《时尚好管家》、《时尚家居》、《时尚家居置业》、《时尚时间》、《时尚华夏人文地理》、《时尚座驾》、《Aud i》杂志中文版等15本杂志。 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 法国桦榭菲力柏契出版集团—— 《ELLE世界时尚之苑》 1988年创办《ELLE中国时装之苑》 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 1994年创办体育杂志《搏》 1995年创办《名车志》 1997年创办《健康之友》 1991年则创办了台湾版的《ELLE她》杂志 三大国际时尚杂志集团在内地的合作 1997年陆续创办《PREMIERE首映》（2007年4月停刊，只保留电子杂志）、《俏丽情报》和《Car Driver人车志》。 2005年创办女性健康时尚类杂志《心理月刊》中文版。 除了在全球推广像《ELLE》这样的全球化品牌，在当地市场还开发了许多本地品牌，比如在日本就收购许多当地的杂志，在中国也收购了《嘉人》杂志。 日系：《瑞丽》系列杂志 国内合作方：中国轻工业出版社 旗下杂志： 《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》 《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居设计》 国际时尚杂志中文版的经营方式 时尚集团 1.产业化 ：以经济效益为目标。杂志内容的定位、编辑思路以及相关的编辑活动、出版发行等，都服从于投资的回报率 2.集团化：品牌优势 资源复用 3.多媒体 ：网站 4.广告 ：时尚类杂志排名第一（2002中国广告） 国际时尚杂志中文版的经营方式 桦榭集团 合作方：上海译文出版社 1.严选高层人才：本土化 2.专业化分工：精细，有效；水平（按杂志），垂直（按工作环节）； 3.独立的自我定位：国际感觉、本土神韵（Alwaysthesame,never the same）。 4.广告 ：在法国，发行的收益几乎是广告的两倍；在中国更多依靠广告。 资料：一些主要国家的期刊 广告收入与发行收入的比例 美国69：31； 德国62：38； 捷克59：41； 意大利55：45； 墨西哥42：58； 英国38：62； 西班牙37：63； 瑞典37：63； 法国35：65； 比利时35：65； 芬兰30：70； 澳大利亚27：73； 爱尔兰27：73。 谢谢！ * *