行业及市场情况.docVIP

行业及市场情况随着80后消费者逐渐开始成为消费重要力量，中国消费者的个性日益突出。某种程度上，中国消费者正在“西化”，品牌、质量与个人风格成为越来越重要的购买原因。因此未来服装企业如果想要在激烈的市场竞争中胜出，时尚的把握能力是最重要的因素。服装业发展前景诱人。消费观念的转变使体现青春、时尚的服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国服装市场的消费增长追求时尚和个性品味的中青年和大、中学生这一市场市场的主要消费群体。众所周知在休闲个性的国际品牌中以Jackjones，Gucci为先驱，国内则以Lily，silique等为主要代表，他们无不坚持品牌效应加上细致的理念和科技实力在这一残酷的市场中站稳了脚跟，作为本企业我们将走出一条适合自己的全新道路赢得生财之路，正如本企业的标志F（x）一样，顾客给我们“方程式”我们公司回报顾客无穷个独具特色的“方程解”，我们坚决做到“想人之不敢想，做人之不敢做”用于创新，给每位消费者日新月异的消费感受。作为新兴产业的中国服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。以80、90后为代表的新一代消费群体，消费观念、消费方式、消费需求与实际存在很大差异。随着新一代消费群体的发展，服装零售市场将进一步细分，与之相对应的渠道的差异化发展，不仅体现在业态的丰富上，相同业态内部的差异化也会越来越明显。服装零售企业将改变以往的营销方式，转而打造更加专业化、个性化和针对目标消费群体的销售场所。国家统计局最新数据显示，2010年1-12月份，我国限额以上企业（单位）服装鞋帽、针纺织品类商品零售额达5874亿元，同比增长24.8%，12月份，我国限额以上企业（单位）服装鞋帽、针纺织品类商品零售额达697亿元，同比增长27.3%。 纺织业内专家认为，新消费时代的到来，对于纺织内销市场无疑是重大利好。国际经验显示，人均可支配收入超过3000美元后，社会消费将更注重品质和品牌。中国纺织业恰好迈入了这个消费新阶段。 2009年，我国城镇居民人均衣着消费支出1284元，农村居民人均衣着消费支出仅为232元。城镇居民人均衣着消费与农村居民人均衣着消费之间相差约5.5倍，“‘十二五’提高居民收入目标的提出，将提升社会整体的最终消费率业内普遍认为，2011年服装内需将继续成为行业发展的强大驱动力，未来十年中国的服装消费将迎来黄金增长期。实上，从“十一五”期间的经济数据来看，服装内需保持了较快的增长速度。国家统计局发布的数据显示，过去的5年，国内服装类消费每年都保持了20%以上的同比增长，增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速据中国第一纺织网的预计，当前国内服装市场总容量已经超过8000亿元人民币，保守估计至2015年整个服装内销市场的扩容速度大约在15%左右远远超过出口市场，未来前景广阔。 ???业界认为，消费总量的增长和消费升级已成为内销市场的两条主线，伴随着未来居民收入的继续增长，纺织服装消费也将会呈现快速增长势头。 4.2市场调查概况 （一）调研目的 通过对服装消费的调查，了解针对的群体日常服装消费，对我们公司树立正确的市场经营观念以及日后的推广与扩大提供参考。（二）目标群体 大学生和社会中青年 （三）调研方法 采取问卷调查，对群体进行抽样调查 （四）调研过程 4月8日到9日，设计调研方案。10日到12日，设计调研问卷。13日到16日，进行问卷调查。17日到26日，书写调查报告。共发出120份问卷，实际收回114有效问卷。 （五）问卷整理 5）调查愿意选择特色订制服饰的占88%，不愿意的占12%。 1调查消费者选择特色订制服饰的目的（可多选），追求新颖时尚的65%，满足好奇心理的占20%，作为独特礼物送情侣或亲友的占15%， 2调查消费者是否有兴趣自己动手设计一件专属的个性特色订制服饰，非常愿意的占30%，有点兴趣的占46%，无所谓的占11%，不愿意的占1%。 3调查消费者在特色订制服饰和普通衣服价格相差不大的时候愿意选择哪种，特色订制服饰的占74%，普通衣服的占14%。 4调查消费者愿意接受的特色订制个性服饰的价格，30以下的占10%，30-50的占47%，50-100的占39%，100以上的占4%。 5消费者对特色订制服饰的意见 调查结果显示： （1）对特色订制服饰感兴趣的女生居多。 （2）调查的消费者大概都在20——40岁。 （3）消费者每月花费在服饰上的开支大都在80--120元。 （4）消费者平时着装类型是休闲的居多。 （5）消费者大都愿意选择特色订制服饰。 （6）消费者选择特色订制服饰的目的