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网络营销策划书之淘宝网店 第一章 执行摘要 - 4 - 一 项目背景 - 4 - 二 自己的项目.... 三 战略规划............... 第二章 产品服务...... 一 成人玩具................................... 二 怀旧玩具........... 第三章 市场分析........... 一 市场概况........................ 1、淘宝网玩具店现状.......................... 2、国内成人玩具及怀旧玩具现状.................. 3、国外成人玩具及怀旧玩具现状........................ 二 竞争对手分析............................ 1、淘宝店竞争对手.............. 2、其他网站竞争对手....................... 三 SWOT分析................................ 第四章 网络营销推广策略-................... 一 价格策略................................. 1、可变价格策略................... 2、店铺赞助及会员联盟............... 二 网络推广目标................ 三 站外推广............ 1、搜索引擎推广.............. 2、论坛推广.......................... 3、QQ推广、MSN推广............. 4、博客推广................... 5、视频、flash动画、图片推广......................... 6、软文推广.............................................. 7、网络广告................................................ 8、建立自己的营销导向的社区......................... 四 站内推广...................................................... 1、淘宝推荐栏推广................ 2、一元拍........................ 3、抢购社区广告位........... 4、参加社区活动............. 5、捆绑式营销.................... 6、隐性广告................... 第五章 网络营销方案绩效评估............. 前言 在大多数人眼里，玩具是儿童的专利，与大人无多少实用性联系。但事实上成人玩具，早已是世界玩具业的热点，并已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国有40%的玩具专为成年人设计制造。无论是长年畅销不衰的泰迪熊，还是日本的狗玩具，都使“老玩童”欣喜若狂，也让玩具厂商喜笑颜开，挣得钵满盆满。 据《中国质量报》报道，日本20岁以上的白领中，至少有84%的人拥有自己的玩具；美国玩具公司，每年40%以上的产品是专门为成年人制作的；而中国白领的年玩具消费额平均还不到20元。而现代人生活工作紧张疲劳，压力大，人与人之间的关系越来越紧张而淡漠，内心非常孤独而又无助，这时，成年人就需要一个可以陪伴自己、释放压力的玩具了，而且成年人有着儿童无法比拟购买力和决定权，他们的独立性与自主性决定了这个市场的潜力非常巨大。 成人玩具的另一个重要的消费群体就是“银发消费群体”。2005年底，抽样调查表明，65岁以上老人点7.7%，根据近年来，人的身体素质越来越高。预计到2010年中国的老龄人口将突破1.74亿，2026年将超过3亿，2030年中国的老年人总数达到4亿，相当于现在欧盟15国人口的总合。到2050年，世界上四位老人就有一位中国老人。随着中国老龄化社会到来，银发人群有庞大的经济实力和经济实力权，他们将会成为玩具消费的重要群体。而现在的老年人不是打牌，就是搓麻将等易引发老年人疾病的玩具。 另从心理角度上讲，海南大学心理学教授符铭表示：“成年人青睐玩具，除了人类爱玩的天性外，还有心理和保健因素，成人也有游戏心理，他们希望在游戏的世界里找回心理平衡，玩具是最好的解压工具，可以解除成人紧张忙碌的生活、工作压力。” 随着现代中国人收入的不增加，消费者的品位不断