[当代美国广播电视业考察.docVIP

关键字：电视业 节目 频道 广播 美国 公司 媒介 报道 新闻 电视 　一、从起步到成熟—美国广播电视业的历史发展 （一）美国广播电视业的产生和形成 （二）美国广播电视业的社会环境 二、扩大的市场与激烈的竞争—当代美国的广播电视业 （一）广播电视媒介市场 1，广播电视媒介市场竞争 2，广播电视业的市场分化 3，广播电视业的市场推广 4，广播电视辅助市场的发展 （二）广播电视新闻 （三）广播电视节目 （四）广播电视受众 三、产业整合与跨世纪变革—美国广播电视业的发展走向 （一）广播电视产业同业兼并 （二）广播电视产业与其它产业的整合 （三）美国广播电视业跨世纪变革的基本动力—市场与信息技术 四、他山之石—当代美国广播电视业发展的启示 （一）当代美国广播电视业发展的经验 （二）当代美国广播电视业发展中的问题及引发的思考 参考文献竞争·整合·发展 ——当代美国广播电视市场、产业及其走向 当今世界是信息传播、沟通、交流的世界。随着全球社会信息化的浪潮，人们日益重视信息传播活动并关注信息传播产业的发展。作为电子信息传播业的主流，广播电视业的发展状态与走向在一定程度上代表了整个信息传播产业的现状与未来发展。 美国是世界上广播电视业最为发达的国家，它们广播电视业的过去、现在和未来也是传播业者共同关心的话题，因为它当前和未来的发展将在很大程度上预示着广播电视业的基本走向。 笔者本着实事求是的态度，利用自己在美国讲学、考察、交流获得的经验和资料，结合自己的研究，通过本文说明美国广播电视业的基本情况、最新动态，分析它的市场竞争与经营、宏观管理体制的变革及其背景、跨世纪发展方向以及对我们的启示，以期不仅仅有助于我们深入地认识美国广播电视业，既可以从中了解美国广播电视管理与变革的先进经验，又可以发现其中存在的问题；更重要的是可以对我国广播电视的发展提供参考与帮助。 本文包括四个部分，第一部分，简要介绍美国广播电视业的历史发展过程。了解过去是认识当前和未来发展的前提；第二部分，重点说明当代美国广播电视业的基本情况，侧重说明广播电视业市场竞争、广播电视新闻、节目、受众等基本要素的运作方式与规律；第三部分，重点分析美国广播电视业跨世纪变革的趋势，主要分析广播电视业日益集中，走向更大的垄断，广播电视与其他媒介及产业的整合等走向，这些变化将深远地影响美国乃至全球的广播电视业及相关的产业；第四部分，探讨美国广播电视业发展给我们的启示，既有经验说明，又有问题分析。一、从起步到成熟 ——美国广播电视业的历史发展 美国是世界上广播电视业最为发达的国家，也是世界上广播电视业历史最长的国家。了解美国广播电视业的历史将有助于我们更清楚地认识它的现在和未来。本部分介绍美国广播电视业的产生和形成，美国广播电视业的社会环境。 （一）美国广播电视业的产生和形成 美国的广播媒介20年代开始出现，30年代政府的法规管理出台，40年代至50年代，美国的印刷媒介才真正意识到广播电视拥有的影响力。 美国的第一座广播电台是1920年11月2日在匹兹堡开播的KDKA电台，它当时以迅速及时播出哈定总统竞选而轰动一时。在此前后，美国出现了许多电台，大西洋电话电报公司（ATT）在纽约开办了WNBC电台；西屋公司(Westinghouse)也在波士顿、芝加哥、纽约和费城开办了电台；通用电气公司(GE)在纽约也开办了电台。这三家公司于1919年组建了美国无线电公司（RCA）。大西洋电话电报公司后来撤出。RCA于1926年创办了全国广播公司（NBC），它有两个广播网，红网发展成了今天的全国广播公司(NBC)，蓝网于1943年由美国联邦通信委员会指定卖出，于1945年发展成美国广播公司（ABC）。1937年，联合独立广播人公司和哥伦比亚图片公司系统公司联合开办哥伦比亚广播公司（CBS）。 至此，美国三大广播公司——全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）——全部成立并播出。三大广播公司成了美国迄今为止无线广播电视业的骨干。本世纪30—40年代是广播的“黄金时代”。当时的广播电台基本上都是综合性电台，即节目包括娱乐节目、肥皂剧、探险系列剧、新闻及体育报道各方面内容。但是，50年代早期电视台大量出现后，广播便面临着最严峻的挑战，这一挑战持续了至少20年。70年代，广播在经历了20年的冲击之后，不断调整自己，重新定位，将面向广大大众听众的综合服务转向为面向特定听众的专业化服务，向这些特定听众提供专门形式的音乐和新闻。 广播一直是美国所有媒介中最普遍、最个人化的一种媒介。它无处不在，在汽车里，在办公室里，在卧室里，在卫生间里，在飞机上，在沙滩上……。全国有近6亿台收音机，一个人平均拥有2台多收音机。广播听众的家庭户为9440万户。全美现有电台11000家，其中，商业调幅电台（A