保利·江上明珠LOFT比稿提案2012全解.ppt

接下来，我们以“楼上”为例，解决本案推广问题。 ＞ ＞ ＞ ＞ ＞ ＞ 第一阶段，上市告知（2012年3月-4月初） 目的：传播案名 / slogan，建立形象 ＞ ＞ ＞ 第一阶段活动建议： 楼上楼下的那些事 1.建立一个组织，发起多项活动，促进会员与项目之间的友好关系，形成长效的口碑传播效应。 2.业主入住后继续保留，以此形成特色社区文化。 ＞ ＞ ＞ 第一阶段活动建议： 楼上楼下的派对 1.借助情人节，把全市单身男女邀约起来，打造一个新颖的交友相亲平台。 2.既传播了启航社的美名，也为项目入市博得关注度。 ＞ ＞ ＞ 第二阶段，诉求产品 （2012年4月初-5月初） 目的：LOFT空间的生活乐趣 ＞ ＞ ＞ 第二阶段活动建议： 你的LOFT型不型——楼上楼下百变楼梯设计大赛 1.比赛分为网络组与平面组，既迎合了青年人上网习惯，也考虑了部分传统手绘形式。 2.网络组将预设材料、纹样、色谱、造型等元素模块，选手可根据自己的创意所需进行组合设计，以网络投票决出获胜者。 3.平面组则不设任何框架，全由自己即兴发挥，并将作品邮寄至组委会，以打分制筛选优劣。 4.最后，在楼上接待中心举办颁奖仪式和优胜作品展，奖项中可以设置额度不等的青年置业基金。 ＞ ＞ ＞ 第二阶段活动建议： 楼上楼下的好玩照片 1.通过网络上传的方式，面向全市征集好玩有趣的照片，不分主题不设规格 2