[营销心理学社会与消费心理.pptVIP

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2017-01-07 发布于北京
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2.作为决策者的孩子：培养中的消费者儿童构成三个不同的市场基本市场影响市场未来市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 什么是社会阶层（一）如何定义？ “我想，社会阶层的意思就是你在哪里上学，学历程度如何，你的智力如何……你的孩子在哪里上学，你的业余爱好是什么。比如滑雪的人就比坐雪车的人层次更高……这不仅是钱的问题，因为没有人知道你有多少钱。” 社会阶层是一个人的拥有状态，也是一个人的存在状态第四节社会阶层对消费心理的影响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会阶层：依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的相对稳定的社会集团和同类人群自然啄食秩序：等级秩序，按社会中的相对地位排序。地位决定了对教育、住房、消费品的获取机会。成就地位和先赋地位：非常勤奋的学习工作或幸运的“含着金钥匙”出生。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）与社会阶层相关的三种消费心理基于希望被同阶层成员所接受的认同心理例：自以为是上等阶层的人不管是否真心喜欢，都倾向打高尔夫、钓鱼、打桥牌等休闲活动基于避免向下的自保心理例：有些自认为有名望的人，可能会认为和老百姓一起吃路边摊食物是有失身份的事情基于向上攀升的高攀心理例：许多人把拥有私家车作为身份、地位的象征，以此获得我是有钱人的暂时满足感 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第四章与消费心理相关的社会影响因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一. 全球化视野下的“社会文化” 社会文化：指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化（一）文化的特点传承性共有性差异性变迁性无形性第一节社会文化与消费心理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides