10第十章--旅游目的地营销策略分析.ppt

旅游规划实务篇 第9章 Destination marketing * 第十章 体育旅游目的地营销规划（Destination Marketing Planning） 体育旅游目的地营销的内容 目的地营销战略√ 市场细分和目标市场 产品定位和品牌形象 营销目标 营销战略 营销组合 目的地营销行动计划 目的地营销是旅游业营销的一个组成部分，因为后者还包括旅游企业的营销，由于旅游产品的综合性和多样性，旅游营销更为重视区域的营销，也较为适合公共机构和区域组织的应用。 目的地 目的地营销的内涵 目的地营销规划的内容 目的地品牌形象设计 4 1 2 3 一、目的地的概念 全面点讲,是为游客提供一种完整旅游体验的多种旅游产品的混合体，是一个独立的特定地理区域，有统一的旅游业管理和规划的政策法规框架，由统一的目的地管理机构进行管理。 简单的说，是为了满足游客的需求而设计的一系列设施和服务的集合体 目的地的基本内容 旅游产品 人文吸引物、旅游基础设施 作为旅游产品一部分的环境 未被用作旅游资源的环境 环境 目的地 6A: 吸引物（Attractions） 可达性（Accessibility） 旅游设施（Amenities） 可供项目（Available packages） 活动（Activities） 辅助服务（Ancillary services） 二、体育旅游目的地营销