李维斯广告调研报告.doc

Levi’s广告调研报告 团队名称：Get 4 指导老师：张弘 组员：张红 徐诗康 姜恒 李德璐 时间 ：二0一四年五月 目录 前言------------------------------------3 市场调查--------------------------------4 营销环境分析----------------------------5 STP分析--------------------------------7 消费者分析-----------------------------9 产品分析-------------------------------12 竞争对手分析---------------------------15 企业及竞争对手广告分析-----------------17 总结及建议-----------------------------19 附件-----------------------------------23 前言 调研对象（Levi’s ） 李维斯（Levis）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。 二．调研目的 通过本次调查，了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。现有消费者群体的特征 18—35岁学生，上班族，户外运动，自由职业者为主 追求生活追求时尚个性勇于挑战有活力爱冒险 Levi’s最初的野性，刚毅，叛逆与美国开拓者的精神始终是穿levi’s的人最欣赏的一种生活态度 1.16-35岁的消费人群 现有消费者中大学生，白领阶层占多数 现有消费者的分布 亚洲 欧洲 女性消费者较男性消费者相对较多：女性注重外形美，希望显示自己的身材，能较好的掩饰身材缺陷。 现有消费者的购买的动机 除了品牌个性，李维斯还有一系列必 须得到宣传的理性联想： （1）创新——在牛仔裤历史上，李维 斯历来标新立异。李维斯产品将领导牛仔 服装的新潮流。 简洁明快——李维斯一贯崇尚删 繁就简。它力求去除冗余，突出重点。 牢固——一般的磕碰和摩擦不会 影响李维斯产品的性能，它们粗犷、牢 固、有弹性。 可靠——李维斯产品不会令人失 望。它们日复一日、默默地、高效率地完 成自己的任务。 经久耐用——李维斯产品经久耐 用。它们是一生的伙伴，与主人同甘共苦（六）现有消费者的态度 对本品牌的偏好程度款式上占的最大，其次是质量，再是价格上的认同占一半一半，最后是品牌与服务对本品牌的认知程度 识别度还行品牌质量接受，但价格有些偏高目标消费群体的共同需求 要求时尚的款式，能够凸显出时尚的自我个性。较好的服装质量水平。穿着感觉简单大方并且舒适。潜在消费者 收入在中等或中等收入以上的消费人群，他们有经济实力购买该品牌与品牌同类的相关产品，他们的品牌认知力会影响他们的购买取向，针对他们，要抓住产品的优势优点，做好宣传与营销计划，抓住该潜在消费者的购买欲望，与此同时要加强与同类产品的竞争实力。 产品分析 产品特征的分析 Levi’s的坚固耐磨是消费者普遍称赞的。Levi’s的商标上画着一条工装裤的两边各栓着一匹马，朝着相反的方向，每匹马都有一个人在扬鞭催赶，意思是两匹马也撕不开这工装裤。 产品最适合消费者的性能：代表着独创，正直和创新的Levi’s，经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记。Levi’s牛仔系列将时髦元素成功融入经典系列，与都市节奏更趋一致，同时也保留了自己惯有的优雅与气质。无论是材质还是设计，都充分体现出了牛仔的精神——自由已有150多年历史的Levi’s，完美的裁剪与版型完全属于高质量产品，选择Levi’s产品的消费者基本对该品牌的质量都表示相当满意 产品形象分析 款式新颖——李维斯开辟了牛仔 裤市场，被认为是最正宗的牛仔品牌。每 当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让 顾客感到它与众不同，而且创意独特。李 维斯自成一体，而且为了保持新颖性，也 会不惜打破自己的成规。 富有阳刚