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宋城股份公司产业解析 　　【摘要】由于竞争的存在，以及品牌需要的宣传过程，丽江千古情在短期内会有所亏损，但作为一个长期发展的项目，一旦打开了市场，年游客达到45万人左右，即可实现盈亏平衡。2015年以后将会和三亚成为公司异地发展的中心。 　　【关键词】股份公司 产业 　　一、宋城景区新模式崛起 　　宋城景区新方案的实行。近年来，宋城景区年均保持15%左右的增长率，自2013年1月1日起，宋城景区进行调整，景区入园和《宋城千古情》实行一票制体系，票价统一调整为280元/人，提价幅度为20/元人。一票制之后，几乎全部游客都观看演出，观演比例从同期70.55%大幅提高至了99.99%，口碑进一步提升。 　　千古情大剧院正式运营。宋城的新千古情大剧院、主题酒店于2013年7月中下旬开始运营。为使演出在内容上再一次的飞跃，使公司的旅游项目面貌常新，以提高游客的回头率，公司推出新版《宋城千古情》，为新版千古情剧目创作投入100.86万元；并且建设新剧院，新剧院拥有4700的座位，有效解决旺季客流接待瓶颈。假设新剧院每天平均演出2.4场，平均上座率80%以上，每年正常营业300天，年观看千古情的游客将达到270万左右，假设千古情的市场价值为125元/场，则每年能为公司带来3.4亿的营业收入，而且这个数据仍在持续上涨，是公司发展的重要核心。 　　二、新项目刺激发展两大乐园 　　（一）杭州乐园 　　杭州乐园和《吴越千古情》实施一票制。杭州乐园和《吴越千古情》于2013年3月1日盛大开园并实施一票制，有效的缓解了游客排队等候游玩的压力，降低了游客投诉率，并且降低了游客的花费，增加了游客量，与同类公园相比突显了公司的核心竞争力。开园一周多，吴越千古情日均演出2.1场，共吸引游客达5万多人，收入同比增长260%，实现了景区整体服务水平的跨越式提升。 　　水上乐园的发展。杭州乐园水公园是华东地区最大最具特色的水上乐园，拥有30000平方米的超大规模水世界，水公园改造了6000平方米的冲浪池、1万平方米的儿童嬉水区，全新引进了巨兽碗、太阳神毯、月亮坡、漂流河等多项国内新潮的水上游乐项目，还投资5000万元打造了国内惟一的大型水火激光秀，目的就是给游客创造一个相对好的游玩设备及环境。 　　（二）烂苹果乐园 　　烂苹果乐园打开室内游乐市场。2012年7月开幕的烂苹果乐园，融汇众多高科技的项目的室内主题乐园。2012年，该项目实现收入4129.52万元，这个数据还会持续上升。烂苹果乐园日均接客量为2500人左右。我们认为烂苹果乐园在2013年全年预计会突破50万的游客。而这个数据在2014，2015年将会持续上升，有很好的发展市场。 　　烂苹果乐园价位提升。2013年1月，票价调整为150元/人，提价幅度为20元/人。在作出提价后，烂苹果乐园的收入稳步增长，扣非后净利润增长28.79%。2013年第一季度，公司实现营收8777.9万元，同比增长23.85%；扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润是2663.87万元，同比增长28.79%，各项经营指标稳步增长；每股收益0.09元，同比增长28.57%。烂苹果乐园在整体收入上相对其他公司项目而言较低，2013年上半年实现收入3064万元，整体收入占公司总收入的11.64%，但是其毛利率高达65%以上，低投入高回报，也是烂苹果乐园一大营收特色。 　　三、异地扩张开辟三亚 　　（一）三亚旅游业绩 　　2012年三亚全年接待过夜游客1102万人次，同比增长8%，占全省总接待量33%；旅游总收入192.2亿元，同比增长11%，占全省旅游总收入的51%。近年来，三亚游客与日俱增，体现出了三亚强大的潜在市场，尤其是在三四季度，整体气温降低，而三亚，作为热带海洋性季风气候，冬暖入春，也使其与杭州景区形成了很好的互补，对公司全年的收益作出了平衡。 　　（二）三亚千古情的竞争 　　公司在三亚寻求开发，主要的竞争对手有海棠秀，拉斯维加斯秀，凤凰天堂，红艺人表演等，竞争虽多，但三亚千古情的演出方式及其剧场的规模，绝对是独一无二的，这也是公司能在三亚立足的关键因素。 　　作为一个起步的文化旅游景点，三亚千古情在规模上已经完胜竞争对手，在三亚千古情运营之前，三亚的各类演出节目，价位均偏高，在此消费的群众，有一定的局限性，然而三亚可以避免这一点，价位做到平民化，这样也将成为三亚千古情的核心竞争力，等到三亚项目正式运营，再合理制定演出时间，可以做到整体上的超越竞争对手。 　　四、强竞争中发展丽江 　　近年来，丽江旅游业的发展日渐加快，增长速率不断提升，从2009年的20%的增速，到2011年30%的增速，以及当前54.96%的增速。公司选择在丽江入驻，无疑是很好的决策，以丽江自身的影响力，加