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完美蜕变晋级第二季.doc
完美蜕变晋级第二季
当记者赶赴上海和鹰机电科技股份有限公司时,董事长尹智勇刚从香港参加“第8届亚洲品牌盛典”回来,和鹰科技获得了“亚洲名优品牌奖”,他本人也荣获了“中国(行业)品牌十大创新人物”荣誉,这是对和鹰科技和他本人工作的最新肯定。
一个半小时的采访,尹智勇侃侃而谈,对于记者抛出的每一个问题,他都有一套完整、精深的思考,用他的话来说,和鹰科技已不是单纯的裁剪设备生产商,而是服装数字化全面解决方案的提供商。“身份”不同了,看问题的角度和高度当然也随之而变。
在他眼里,服装制造并不是一个行将没落的传统行业,而是一门充满无限可能的先进制造业。在这中间,和鹰科技有很多机会。
市场观察:企业在缩小,内需可扩大
最近一段时间,尹智勇到国外出差比较多,他发现一个奇怪的现象:国外的很多东西都比中国便宜。比如同样牌子的一件T恤衫,在中国卖五六百,美国才卖一两百;不仅服装,汽车、房子、奢侈品等,中国都是世界上最贵的。
“现在中国经济状况有点畸形,我们的物价扭曲了,储蓄率又太高,应该抑制物价,来促进消费。”尹智勇举例说,中国人年均消费服装7~8件,美国人年均46~47件。“如果我们的服装跟美国一样价钱,或者便宜一半的话,消费量就会至少扩大一倍。所以,如果中国能调整过来的话,无论是服装还是其他产品,内需市场潜力是很大的。”
据尹智勇观察,目前国内纺织服装行业,正出现两种发展趋势。“一种是订单往大企业集中,另外一种是往小微企业集中,以后的发展方向肯定是这两种。”往大企业集中,就是采用先进设备来提高生产规模;往小微企业集中,则是适应个性化、小批量、多品种、短周期、高精度的新需求。
“日本、德国的服装厂都很小,二三十人就算大的了。我最近去厦门,发现那边的企业规模也在缩小,过去两三百人的企业,现在都变成一百人左右。”尹智勇认为,未来服装企业要么很大,但可能更多的是变小,要求快速反应。
“现在是一个市场变型期,服装行业的低端生产正从中国往外走,比如向孟加拉、柬埔寨转移,但我感觉,一些高端生产肯定会反过头来向中国转移。最近李克强总理在达沃斯论坛说,中国经济进入了‘提质增效’的‘第二季’。我觉得确实是这样,但终归还是调整问题,要研究如何把内需释放出来。”
尹智勇鼓励大家不要失去信心,“只要建立起信心,中国又会迎来爆发式增长。”
战略升级:颠覆旧模式,再造新流程
几乎每年,和鹰科技都会有一个大动作,而眼下,他们正专注于打出一套组合拳。
去年,和鹰科技提出了“新和鹰 新发展”的发展主题,其核心是“一纵两横”的战略规划――“一纵”,即和鹰科技自成立以来的“全球软性材料裁剪专家”定位;“两横”,则是和鹰科技针对服装产业提出的“服装数字化全面解决方案”,包括“个性化定制系统”与“快速成衣系统”,由此,和鹰科技从过去单纯的设备制造商,一举变身为解决方案提供商。“就像IBM,过去是做计算机的,现在成了集成方案提供商。我们就在往这个方面努力,不断扩大我们的外延。”明确了发展方向,和鹰科技上升到了更高的战略层级。
早在几年前,尹智勇就对服装市场开始了细致分析,并发现了很多问题:第一,顾客买衣服时,如果身材比较特殊,就买不到合适的衣服;第二,即使是常规身材,也经常买不到衣服,因为大家都是这样的身材,衣服很容易被抢光造成断码;第三,某一款服装如果这次不买,可能这辈子都买不到了,因为下市了;第四,顾客试衣对服装店也是很痛苦的事,因为新衣服不断地被人试穿,并且试完也不知道效果,比如看到正面但看不到背面;第五,品牌专卖店准备了很多衣服,但不是全都能卖出去,库存压力很大……这些问题如何改变?
“我想到打造一个‘时尚顾问门店系统’:顾客去服装店,可以通过我们的三维人体扫描仪测量出自己的体型,并建立三维人体模型,然后在模型上随意更换不同的服装、饰品,系统还能根据顾客体型来推荐适合的衣服及颜色。当顾客选中某件衣服后,智能仓储系统再从物流仓库里配货,直接寄送给顾客。另外,顾客测过体型后,数据就保留在‘云计算’里面了,再定制就全部通过‘云计算’;如果有了全中国的人体数据,我们就能根据这些数据来均衡生产。这样,就可以改变目前大批量投放的做法,不仅减少了库存,补货也更加容易。”
从尹智勇的描述中我们可看出,“时尚顾问门店系统”是一个综合系统,它融入了云计算、物联网、大数据等新技术,打通了工厂(生产)、品牌(流通)、顾客(消费)的关系,一旦形成产业化推广,对于终端市场来说将是一个划时代的改变。这就是尹智勇想做的事,颠覆陈旧的产销模式,让服装行业变得更好。
“这个系统就是一个产业链,市场空间很大,我的目标是把这个系统与品牌对接,跟大家合作起来。这个系统不只用于门店,也可用于网购,我们想跟现有的网络
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