现代标志创意设计与中国传统元素结合的研究.docVIP

现代标志创意设计与中国传统元素结合的研究 　　【摘要】我们正处于高度现代化、信息化的社会，标志的作用与影响越来越凸现它的重要性，大至国家形象，小至企业形象产品形象都需要个性鲜明的标志。然而，科学文化的迅猛发展使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念，以及国外各种艺术文化思潮疯狂涌入，给传统文化艺术带来了前所未有的冲击。在这样的局面下，如何认识传统文化与现代设计的关系值得我们探讨。本文试图通过探讨现代标志如何运用传统图案进行设计的问题，来探索当今标志设计在融合民族传统过程中的现实意义及其对现代设计的推动作用。 　　【关键词】传统元素 标志创意 吉祥意蕴 　　近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践。他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，在现代标志设计中运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向。可以从以下几个角度来考察现代标志设计是怎样运用中国传统元素的。 　　一、标志设计中传统元素的秩序化 　　秩序化，指将标志中的各种传统元素进行有规则的排列。它要求标志整体造型与部分或部分之间相互产生某种有机的组合关系。秩序化强调把零乱的形态进行多样统一，使其产生一定规律。这些规律在标志中的表现形式主要有：各元素呈有规则、有节奏的重复；各元素平行、垂直或在关联线上；各要素按比例渐变。香港艺术节标志用风帆、扇贝、初升的太阳与东方之珠的意象构成。孔子文化节标志用严谨的结构，把“孔”字与中国传统的回纹图案结合，创造出带有中文“龙”字感觉同时也有长城意象的图形。充分表达了孔子文化发展的深度与孔子对中华文化的深远影响。 　　二、标志设计中传统元素的抽象化 　　几何形在自然界是极少见的和具有规律性的形式，因此，它们与自然的混杂状况形成明显对比，是识别更为方便。设计师可用较规则的几何形化处理来达到标志的简洁、概括，这样的标志让人接受时更为轻松、省力，使信息的传达更迅速。中国银行标志，融合了中国传统哲学体系中“天圆地方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。 　　三、标志设计中对装饰图案的延伸 　　装饰在传统艺术中是一种重要的造型要素和风格样式，历来受到艺术家们的重视和青睐。标志汲取装饰性，用现代设计构造基础并以折中手法将传统图形符号打散重构，传达现代文化信息。以装饰手法达到视觉上的丰富和审美愉悦性，更新的装饰形式的标志图形具有丰富的人文色彩，注重满足社会大众对传统文化的心理需求。中国龙文化艺术节标志外形为中国传统吉祥图案“如意盘长”，巨龙的龙身形成中国书法“九”字，代表“九洲”，“九龙”亦为东方市的古称，与主题自然吻合，巧妙呼应。中国沈阳酒文化艺术节标志以一蹲古酒蹲的具体形象寓示“酒”文化艺术，而以一衬托酒蹲的彩带来烘托出节日气氛，加上环绕外形强调时间、地点的文字，点明主题，整个思路表现得直观、明了。 　　四、标志设计中吉祥意蕴的表现 　　“吉祥”，其意为预示好运之征兆、祥瑞。上古之时，便有将福善之事、嘉庆之征诉诸感性显现的形式，即绘成图画，俗称“吉祥图”或“瑞应图”。早在殷周时期的玉雕及青铜器上，这便是“吉祥图案”或称“寓意图案”的发端。如于北京平谷、河南郑州等地出土的商代铜器上，常饰有首尾相接的鱼纹，反映出当时的人们，已赋予鱼以“吉祥”寓意或“吉祥”象征，借“鱼腹多子”这一生物形态的现实存在，寄寓人们祈求多子多福的美好愿望和憧憬。不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向往。中国传统吉祥图案的实质是以营造出吉兆环境为目的，以美的饰纹和造型来寄托祈福求吉的装饰设计，其功能和寓意涉及纳吉、祝福、除恶、警戒等。所以，中国传统元素一直沿用至现今的现代标志设计中。继承和发扬它，把其精神元素融入现代标志设计中，会使设计更具有人性化和社会化。 　　五、标志设计中对书法意蕴的运用 　　中国几千年的书法艺术也是我们最宝贵的财富，从古代开始，汉字就被应用于各种场所。印章作为一种代表性的标志从秦汉开始就出现和被使用。例如代表帝王王权的玉玺，代表各级执政权力的官印，代表个人的各种私印，在商品交流中作为凭信的“封泥”等，印章的艺术形式和风格多种多样，汉字的变化及造型在印章中更是发挥的淋漓尽致，使之被称为篆刻艺术。在表现形式上不但讲究字体的造型变化，而且非常重视文字的组合和虚、实、轻、重等整体构成关系等。广州欧化药业有限公司标志以字母“O”作为造型基础，以传统草书点画的形式，传达出中国文化的