第一部实景神话剧《香泉映月·嫦娥》策划案题材.pptx

中国第一部实景神话剧《嫦娥》策划案中天信恒2015.1本案目标解读1）提升香泉映月·嫦娥实景神话剧品牌认知度2）利用营销手段聚焦眼球，助力市场销量3）打造中国第一部实景神话剧香泉映月·嫦娥品牌形象达成目标，需要完成以下四项工作：审时度势：通过对旅游市场分析，找出本案目标的公关课题；受众分析：针对公关课题，了解核心受众诉求，归纳出破题之策；策略导入：围绕破题之策，制定符合传播和营销需求的行动纲领；执行规划：依照行动纲领，定制《嫦娥》传播规划，助力市场。通过对市场环境、用户需求和自身状况的分析，明确金领冠未来的传播核心；针对核心问题，开展相应策略，借它山之石找到真正适合金领冠的行动纲领；围绕核心策略，制定一套符合金领冠当前传播和营销主需求的传播语境组合；最好能发动一场引领行业，并能够引发目标消费者内心共鸣的传播沟通运动。审时度势洞悉市场，掌控趋势旅游市场前景及趋势年份旅游人数（亿人次）收入（亿元）入境旅游（亿人次）公民出境人数（万人次）总收入（万亿元）同比（%）200919.0210183.691631.2911.3201021.0312579.771651.5721.7201126.4119305.391002.2520.1201229.5722706.221272.5915.2201332.6226276.121.29516.642.9514.0%数据来源：国家旅游局，智研数据研究中心整理“旅游市场三大动向：一是市场结构和消费模式正发生变化，大众化、散客化已经成为市场的主体。二是国内游处于稳定增长期。三是以现代科技和商业模式创新的新业态不断涌现，社会资本投资的驱动作用明显。” ————中国旅游研究院陈旭博士休闲游和度假游份额较大，人群大众化、散客化趋势明显；旅游与现代化科技相结合，新业态不断涌现；旅游演出在旅游业态中的角色实景演出结合娱乐业、高科技的表现手法，是对旅游业的一种贡献，是一种世界级的创新。30年前，旅游业的发展重点是游乐业，10年前是酒店业，旅游演出将是下一阶段的爆发点。 中华文化促进会旅游发展中心首席专家李庚旅游演出成为新业态中的重要组成，是国家重点扶持的旅游形式旅游演出业态扫描：国内旅游实景演出关键按产品模式划分：①辐射重点发达城市或旅游城市 ②具有完善配套的旅游设施③具备丰富的旅游文化资源 ④具备较好的区域经济条件对于刚起步阶段，首先可以保证稳定的客流因此，如何调动咸宁周边旅游资源， 提升《嫦娥》神话剧关注度，是此次推广课题。 明确受众诉求是推广重中之重！受众扫描知己知彼，百战不殆！他们来自哪里通过调查分析，以武汉、咸宁为消费目标人群的主要来源地他们年龄构成主要目标人群年龄在26岁-45岁之间,女性高于男性他们：【学生潮】——一群朝气蓬勃，敢作敢为，无拘无束，完全可以开始一段说走就走的旅行的大学生。【职场菜鸟】——有梦想、有激情，敢于尝试一切新鲜的事物。【事业潮】——正在进入各行业的中层管理，物质生活相对满足，注重精神体验。【结婚潮】——感情细腻，内容火热，注重彼此感受，为了爱情不顾一切。【育儿潮】——孩子成为家庭的重心，更加注重中国传统文化的教育。他们的特征：注重生活品质，渴望得到精神享受关爱他人，感性消费特征明显他们的触媒习惯70后依赖电视和网络；80后和90后对于互联网媒体依赖性最强互联网是目标人群最为看重的信息获取媒体数据来源：新生代市场监测机构《中国市场与媒体研究报告》数据来源：新生代市场监测机构《中国市场与媒体研究报告》他们对于广告认知我没有时间读杂志与电视相比，我更愿意网络上获取信息90后看中广告格调，相信名人推荐，移动网络触点非常丰富70后倾向于电视，但网络也作为一个重要的手段电视上的广告和节目我都喜欢我是一个电视迷，但也经常在网络上了解信息我很注意路牌广告名人推荐的品牌通常不会错我认为网络、杂志和报纸中的插页和内插宣传单吸引人广告是生活中不可缺少的东西我很注意车身广告我不会更换我得的报纸我注意候车亭广告广告格调低的产品我不会去购买我经常更换阅读报纸及杂志中的广告购买商品时，还是有广告品牌比较靠谱购买商品时，还是有广告品牌比较靠谱杂志帮我跟上最新潮流当播放我喜欢的节目时，我不会转换频道80后相信广告品牌，主要触点是网络网上的广告一般都会点击来看看我将阅读过的杂志保留起来，并且还会阅读他们受众扫描小结：群体特征：年轻化特征明显，占据核心受众比重大；情感诉求：情感消费性强，容易为亲情和爱情买单；触媒习惯：网络和移动端成为获取信息主要途径；品牌认知：品牌忠诚度较高，意见领袖口碑影响力凸显。基于此结论，就可以制定以目标人群为导向的推广策略！香泉映月·嫦娥如何与受众沟通？破敌之策对症下药，祛除病根