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刍议文化贸易壁垒对我国文化贸易的影响 　　内容摘要：文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。我国作为世界第二大贸易大国，文化贸易却持续逆差。造成我国文化贸易逆差的一个重要原因之一就是文化贸易壁垒。本文在对我国文化贸易现状、文化贸易壁垒进行分析的基础上，对我国如何应对提出了对策建议，以期对今后的相关研究有所助益。 　　关键词：文化贸易 文化产品 文化贸易壁垒 　　我国文化贸易现状 　　当今世界，文化与经济发展相互融合促进。文化贸易已经逐渐成为经济增长的动力，对于拉动一国经济、改善国际收支、促进文化交流等方面发挥着越来越重要的作用。在WTO成员国的谈判中，文化的输入与输出是国际贸易中极为特殊的部分，逐渐被很多国家纳为对外经济发展战略之一。以欧、美、日为代表的发达国际经济体都加大了文化产业发展和对外竞争的力度。在发达国家，文化产品贸易约占GDP比重的10%左右，尤其是美国。图书版权、音像、影视制品等文化产品的出口规模已超过其航天工业，跃居出口贸易首位，在全球文化产业市场中占有43%的市场份额。 　　我国对外文化贸易也在过去的十多年里取得了相当可喜的成绩。据统计，2010年-2012年，我国分别出口文化产品76.9亿美元、187亿美元和217.3亿美元，分别较上年增长26.4%、22.2%和16.3%。在众多文化产品门类中，艺术品、网络游戏、电影、动漫等产业的对外贸易额居前。 　　但是相对于我国对外整体贸易总量，文化贸易的发展状况明显处于弱势地位，不仅所占比例较小，而且文化产品的输入远大于输出，逆差严重，与我国是世界第二大贸易国的地位极其不相称。据中国海关公开发布的统计数字，2010-2012年的三年里，我国文化产业输出和引进的比例平均高达1：4.1，而且这种贸易逆差还有逐步拉大的趋势。我国的文化产品除了个别范例，鲜有成功“走出去”的案例，在国际市场上处于明显的下风。造成我国文化贸易严重逆差的原因既有国内文化产业缺乏规模经济优势的因素，又有政府措施不得力、国际营销策略的因素。其中，文化贸易壁垒的影响也是一个不容忽视的重要方面 　　文化贸易壁垒的类型 　　文化产品除具有一般商品属性外，还具有意识形态属性，不仅具有传播信息、娱乐大众的作用，还是为政治舆论、社会价值观念宣传的工具。正是文化关乎于国家文化安全，各国政府都纷纷采取保护主义政策或防范机制，来限制外国文化产品的输入，这些措施就构成了文化贸易壁垒。在国际文化贸易的实践中，各国较常采用的贸易壁垒有关税壁垒和非关税壁垒。 　　（一）关税 　　关税，是一国政府的海关向经过该国关境的进出口商品所征税的税收。关税具有通过收税抬高进口商品的价格，降低其市场竞争力，保护本国生产企业的作用。在国际文化贸易中，很多文化产品的进口国对于输入的电影拷贝、杂志、书刊等的文化产品施以进口关税。 　　（二）非关税壁垒 　　非关税壁垒，是除了关税以外的所有限制进口的各种措施，这些措施因为更为灵活和隐蔽而成为文化贸易政策的主体。 　　1.文化折扣。通常文化差异越大、文化壁垒就越高。文化产品能否赢得国际市场，国外消费者的认同是根本因素。缺乏对目标国市场历史、文化以及风俗习惯的了解，就无法创造一个与国外公众进行沟通的平台，出口产品的针对性会大打折扣，进而遭受贬值和损失，这就形成了文化折扣（cultural discount）。由于文化折扣的原因，国外消费者对中国的文化产品并不理解，在接受中国文化时感到非常困难。例如，我国的影视剧很难打进西方影院或荧屏。这是因为中西方文化存在巨大的差异，再加上翻译水准参差不齐，在很大程度上影响了我国影视剧的海外推广。我国的文化产品在国外尤其是欧美国家遭受到”文化折扣”重创的同时，西方文化产品在我国市场却能长驱直入。除了我国近现代以来一直在学习西方文明，在某种程度上培育了外国文化产品的市场之外，英语在我国的普及程度，也为外国文化产品的输入扫清了障碍。 　　2.进口许可证。虽然WTO《进口许可程序协定》要求进口许可证的使用不能阻碍国际贸易的正常流动，但是很多国家还仍在利用这一措施要求境外文化产品必须事先取得许可证才可以进口，否则不准进口。这一制度不仅被发展中国家采用，而且也被发达国家做采纳，比如对输入的外国音像制品、出版物等实行进口许可证和配额相结合的制度。 　　3.进口配额。进口国政府通常在一段时间或一定时期内对某些进口的文化产品实施进口数量或金额的限制。在规定的期限内，配额以内的产品可以进口；超过配额的则不准进口，或征缴高额关税或罚金之后才可以进口。比如，我国台湾地区文化部门每年给引进的大陆电影的配额仅有10部，而仅2012年就有22部产自大陆的电影争抢抽签，让不少在大陆热卖的电影无缘在我国台湾地区露脸。 　　4.数量限制。这一政策