基于要素维度分析我国影视业创意化管理.docVIP

基于要素维度分析我国影视业创意化管理 　　摘要：影视产业是我国社会主义现代化建设的重要宣传舆论工具和思想文化的阵地，是现代社会最具影响力和发展力的大众传媒之一。随着世界多极化、经济全球化得日趋加快，我国影视产业面临着愈来愈复杂的挑战，本文基于主客体维度分析影视业的创意管理，力求为我国影视业得发展提供更广阔的发展空间。 　　关键词：主体 客体 影视业 创意管理 　　一、影视业创意化管理的背景分析 　　中国影视产业的发展路径，基本上是在西方产业化模式理论的指导下，逐渐与民族文化融合的过程。从简单模仿到适应本土文化，中国影视产业走出了一条多样化发展的道路。进入21世纪后，在经济全球化大潮的影响下，我国影视业面临着国外强势影视产业的强烈冲击，也呼吁着前所未有的变革与创新。发达国家为保持其文化优势，纷纷加快了影视产业的发展步伐，以美国为代表的西方世界影视文化全球战略体系的基本成型，在亚洲，日本、韩国的影视业也在强势崛起。处于成长期的中国影视产业要想在这场市场变革的竞争中占有一席之地，必须充分利用我国丰富的文化资源，不断创新，将本国特色融入影视产业，实现影视业的创意化管理。 　　二、影视业创意化发展的路径探析 　　基于文化管理的两个维度，影视业的创意化管理路径主要涉及主体制度改革和客体机制创新两个方面。 　　（一）主体制度改革，构建完善管理体系。一是转变政府职能，从文化管理主体的角度进行变革。进一步理顺政事、政企关系，实现政府管理由传统管理向现代管理的转变，提高政府运用法律、行政、经济等多种手段管理影视产业的能力和水平。做到一方面强化政府政府对广播影视公共服务的主导职能，另一方面强化政府对广播影视市场的监管和服务职能。二是加强影视领域的法制建设。争取尽早出台《广播影视传输保障法》、《电影促进法》等相关法律，积极出台配套的法规、政策，努力建立适应新形势、符合广播影视基本规律和特点的比较完备的广播影视法规体系，以更好地指导和规范广播影视业的改革与发展。三是创新管理方法和手段。通过积极采用高新技术手段，提高管理的水平和效益，使影视管理工作真正做到既管得住，又管得好。四是学习国外先进经验，推动我国影视产业的市场化。据美国2000年电影协会资料，美国电影每年在国内票房已经达到76.6亿美元的同时，此外海外电影市场超过60亿美元的票房，是美国新经济的重要组成部分。我国影视业的创意化管理应该规模、系统地吸收众多相关产业的参与和支持，在发展自身的同时为其他相关产业带来大量的市场需求和潜在的市场机会，带动电影产品的开发、电影衍生产品开发、电影广告业拓展、电影主题公园、相关电子游戏开发等相关门类产品的市场开发。 　　（二）客体机制创新，完善内容技术改革。一是机制创新，具体包括三个方面的内容。（1）培育新型市场主体。按照现代产权制度、企业制度的要求，加快推进影视业可经营性事业部分转制和企业的改制重组，培育一批真正进入市场规范运作的自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的电影、电视剧和广播影视节目生产企业。（2）推动流通体制的改革创新。按照市场规律，逐步打破行政壁垒，疏通广播影视产品流通、发行渠道，建立健全开放竞争、规范有序的市场平台。（3）深化管理体制改革。推进“管办分离”、“政企分开”、“政事分开”，转变政府职能，是影视业体制改革工作的一个重要方面。在改革过程中，政府职能在宣传管理、产业发展、规划统计、健全依法行政机制、发挥中介组织作用等方面明显加强，而在具体业务开展、产业经营活动等方面则果断放手。二是影视内容的创新。在巨大的市场空间面前，我国影视节目必须在内容、质量上出现大幅度的、根本性的创新突破。内容创新主要把握两个立足点。（1）关照大众审美观。真正贴近受众群体的生活，而不是居高临下的教导，应该充分尊重受众的心理感受，真诚满足其精神需求，使影视产品在精神气质、人性关怀、幽默逗趣等各个方面得到市场和人脉。（2）强化民族底蕴。影视是一门严谨的、与民族精神同在、与社会进步同行、与高科技同进的前沿产业，优秀的民族品牌才是制胜之道。我国文化博大精深，应强化自身的民族文化底蕴，以求厚积薄发、独树一帜，在传承的同时推陈出新，并以深得观众赞叹的手法将之演绎，这样才具有国际竞争力。三是影视技术创新。我国影视产业创意化管理的实现必然依托高新技术的应用，主要关涉四个方面的内容。（1）寻求影视业与高新技术产业的合作。通过产业融合提高影视业高新技术的应用性，加强国际间合作，引进国外先进技术，适当购买国外先进设备，特别是引进制作影视产品的数字化设备；（2）强化高新技术的抗风险性。积极发展高新技术小型专业化公司，与大型影视制作公司配套进行影视业的创意管理；（3）媒体应用高新技术，以分散因竞争和产品寿命周期缩短而产生的投资风险；（4）突破行业限制，改善合作关系，