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我国旅游产业转型升级及发展模式选择 　　内容摘要：在历经旅游产业化和旅游快速发展两轮产业提升后，旅游产业迎来了新一次产业转型升级机遇期。本文在总结出新一轮产业转型升级特征的基础上，分析了旅游产业转型升级对我国旅游产业发展方式的影响，并从国家产业发展模式选择的角度指出，要推进我国旅游产业转型升级，需加快向市场主导发展模式转变。 　　关键词：旅游产业 产业转型 产业升级 产业发展模式 　　经过改革开放30多年的发展，我国旅游产业地位明显提升，对国民经济和社会发展的贡献率不断增高。同时随着社会经济的发展，影响旅游产业发展的国内外大环境发生了变化，旅游产业的进一步发展面临新的挑战。在新的发展时期，需要对旅游产业发展模式、旅游产业政策等进行思考，创新旅游产业发展思路。 　　我国旅游产业发展进入新的转型机遇期 　　我国旅游产业的发展主要经历了两次转型升级：一次是从接待事业到一般产业的转型升级。20世纪80年代，大量的理论探讨成果，指导和推动了旅游产业的发展，最终确立了旅游产业的产业地位；另一次是从一般产业向重点产业或支柱产业的转型提升。到21世纪初，随着旅游产业的快速发展，国内外两个旅游市场都得到了较为充分的拓展，在我国很多地区，旅游产业作为重点产业或支柱产业的地位已得到了初步确立。 　　伴随着我国经济总量的快速扩张和发展水平的整体提高，旅游产业规模扩张的完成、旅游三大市场的发育，尤其是国内旅游市场的快速发展，以及国际环境的变化等，旅游产业结构的优化提升与旅游产品品质的提高势在必然，我国旅游产业已进入第三次转型升级发展机遇期，这是我国旅游产业发展阶段以及旅游需求变化形成的市场力量推动的结果。随着宏观环境特别是市场需求的变化，“以推动经济增长为目的、以主要旅游城市和景区为依托、以组团观光旅游为主要方式的中国旅游产业体系已经很难适应旅游产业的进一步发展”（王永和，2007），在自身成长的直接驱动和外部市场环境发生显著变化的间接策动下，我国“旅游产业的功能、形态、结构、动力都面临深刻的变革”（马波，2007）。中国旅游产业已进入新的转型发展期。 　　事实上，我国一些旅游较为发达地区已在进行初步探索与实践，形成了不同的旅游产业转型升级模式。如北京市文化旅游休闲模式、云南省旅游产业二次创业模式、浙江省生态休闲的杭州模式、广东省康体度假休闲模式、上海市会展商务旅游休闲模式、海南省国际旅游岛休闲模式等。 　　我国旅游产业转型升级的特征 　　分析旅游产业转型升级的特征是认识我国旅游产业转型升级的重要标志。目前我国旅游产业转型升级的特征概括起来主要有以下几个方面： 　　（一）休闲性即将主导 　　我国旅游产业正处于休闲度假旅游逐步取代观光旅游，成为主导旅游产品需求类型的转型期，休闲性是旅游产业转型的一个重要特征。经济发展水平和旅游市场需求之间存在密切关联。当一个国家或地区人均GDP 达到1000-3000 美元时，传统的观光旅游便开始向休闲度假旅游发展（肖光明，2004）。早在2005 年，我国人均GDP 达到1700 美元，很多地区已超过3000 美元，较为发达地区更是超过5000 美元。这预示着我国休闲度假旅游的时代已经开始来临，传统观光旅游需求将逐步下降，休闲旅游将成为旅游市场的主流（张言庆，2004）。休闲主导旅游产业发展，将助推绿色低碳旅游兴起，游客对服务质量的要求也会更高，要求旅游开发方式要从仅注重观光风景资源价值向强调生态环境与文化氛围等休闲价值转变。 　　（二）散客化趋势明显 　　随着人们生活水平的提高，以及闲暇时间的增多，再加上工作压力的增大，人们对旅游需求会越来越多。由于旅游动机的不同，不同的人对出行的要求也会千差成别。个人或者以家庭为单位的自助游或半自助游将成为国内旅游市场中的主流，个性化旅游、自助式旅游将快速盛行。尤其是自汽车进入家庭后，自驾游市场会快速兴起，甚至有专家预示“散客化时代”或将到来。由于人们旅游更强调个性化，旅游方式更加多样化，游客出游更加随意，散客化也是旅游升级为休闲游憩的必然。散客化旅游时代的到来，将使市场需求日趋多元化，旅游者对旅游信息的需求也较多，对于在线旅游企业的发展将提供更多机会，可以通过把握好市场运作方向，抓住客户心理，从而赢得先机。 　　（三）体验性日益突出 　　旅游本质上是一种体验，旅游产业就是为旅游者去异地获取体验的服务行业。随着旅游从关注物质需求转向情感需求、从标准化产品和一般化服务向定制化产品和个性化服务转变、从消费结果向消费过程转变，互动参与式旅游将取代单项沟通式旅游。第三次旅游产业转型升级过程中，体现出体验经济与旅游的结合。生态性、互动性、参与性、文化性等都强的旅游产品将成为后工业时代旅游产业转型的特征（谢维新、赵萍，2005）。 　　（四）复合性日渐增