[搜狗网络推广201110.pptVIP

搜狗网络推广 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 关键词 拓展词汇，增加覆盖面 2 点击价格 积极竞价，提升排名 3 其他增加消耗的设置 智能匹配、内容关联、多地域投放… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行业词 产品词 品牌词 地域词 其他拓展词 核心词 观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。 关键词 竞品词 1.关键词—如何拓展词汇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行业词 录像机 播放机 投影仪 …… 产品词 多媒体播放 多媒体录音 多媒体监控 …… 品牌词 影院大师 影行者 网络高清多媒体电影盒 …… 地域词 深圳多媒体数码终端 深圳掌上多媒体终端 深圳高清录像机 …… 其他拓展词 播放器哪个好 新款录像机报价 哪种投影仪好 …… Text 举例 1.关键词—如何拓展词汇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 点击价格 点击数 竞价消耗 2.点击价格--提升价格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 左侧首位为用户 第一关注位置， 点击率相对最高 第一名 13% 第三位较之第 二位也呈现一 倍的下降趋势 第三名 5% 第二名广告 质量与第一名 相同的情况下 点击率也会相 差较大 第二名 7% 举例 广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率 2.点击价格--提升价格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标题描述 展示量 选词 排名 匹配 影响因素 广告CTR低 CTR优化攻略 影响CTR的因素： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现 操作建议：重新撰写标题描述 ，建议包含关键词，增加左侧 展现 操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增加左侧展现 排名靠后 不具竞争力 不包含关键词 广告右显 广告在线时间短 影响展现量 本身展示量低，造成无点击或点击少。 CTR优化攻略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 展现量高，但点击数小，造成点击率（CTR）低 一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。 例如：某大学为了增加流量提交了以下地域类的关键词，与自己网站不直接相关。且以下关键词的CTR也很低。对推广效果无太大帮助。另外一个某减肥产品客户提交了“明星”“心情”等关键词，也是极其不相关且流量较大的词汇。 CTR优化攻略 操作建议：删除。一些客户出于给网站带来更多流量等方面的考虑，有时会提交一些完