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　　本科毕业论文手册 论文题目： 美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析 论文起止时间： 2009年 2 月 15 日 至2009 年 6 月 10 日 管理 学院 工商管理 专业 2005 年级 1 班 学生姓名 许珺 指导教师 童泽平 评阅教师 教研室(系)主任 邓旭东 教学院长 左相国 年 月 日 2009年2月21日 毕业论文任务书 （指导教师填写） 一、论文的主要研究目的与内容 研究目的：学习多品牌战略的涵义和相关理论，结合国内外关于多品牌战略的研究现状，借鉴多品牌战略在国内外服装企业中的运用实例，探析美特斯邦威的多品牌战略。 研究内容：分析美特斯邦威实施多品牌战略的动机、环境以及美特斯邦威多品牌战略的实施方案，并对美特斯邦威的多品牌战略进行评价。 二、应查阅的主要参考文献 [1] 白玉，陈建华．现代企业的多品牌经营[J]．经营与管理，2002，(4) [2] 陈勇星．品牌化策略的基本类型及其发展趋势[J]．商业时代，2003，(7) [3] 陈放．品牌学[M]．北京：时事出版社，2002 [4] 余鑫炎．品牌战略与决策[M]．大连：东北财经大学出版社，2001 [5] 王新玲．品牌经营策略[M]．北京：经济管理出版社，2002 [6] 巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004 [7] 菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2000 [8] 余明阳等．品牌学教程[M]．上海：复旦大学出版社，2005 [9] C.Whan Park. Bernard J.Jaworski,Deborah J Macinnis.Strategic Brand Concept-image Management[J].Toural of Marketing,1986 [10] Burleigh B.Gardner,Sidney J.Levy.The Product and the brand[J].Harvard Business Review,1995 [11] Keller,K.L.Editional.Brand research imperatives[J].Journal of Brand Management,2001 [12] Charlotte H.Mason, George R.Milne. An Approach for Identifying Cannibalization within Product Line Extensions and Multi-Brand Strategies[J].Journal of Business Research, 1994 指导教师签名： 年 月 日 毕业论文开题报告 （学生填写） 论文题目：美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析 一、 论文的研究目的及意义 近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需成了我国服装行业发展的原动力。但随着中国加入WTO，国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，直接造成了国内品牌与国际品牌之间的激烈竞争。另外，品牌和市场细分时代已经到来。品牌和市场细分早已不仅仅局限在品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。 面对国际品牌进入中国市场带来的巨大竞争压力、内需扩大带来的的机会、市场细分的必然发展趋势，采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求生存发展，成为我国服装企业首要考虑的问题。论文通过分析美特斯邦威服饰股份有限公司采用多品牌战略的原因、可行性、实施以及效果，意义在于为本土服装企业品牌战略的选择提供可借鉴的思路和方法，以期望提高我国服装企业在国际市场中的整体竞争能力。 二、论文的主要研究内容 论文第一章主要阐述研究的背景及意义，并对国内外关于多品牌战略的研究现状做一个简单描述；第二章先介绍关于多品牌的的基础理论，然后就多品牌战略在国内外服装企业中的运用举例；第三章首先分析美特斯邦威采用多品牌战略的动机、环境以及实施措施，然后结合所学理论知识，评价美特斯邦威的多品牌战略；最后，对全文进行总结。 三、与论文相关的国内外研究文献综述 （要求2000字以上，可加页） 1.国外关于品牌战略的研究 著名的营销大师Philip Kotler在Marketing Management[1]中认为品牌是产品战略的一个主要课题。品牌建设是昂贵和花时间的，他可以兴旺或打粹一个产品。最有价值的品牌必然是他的资产权益，它是公司的重要资产。在品牌战略的考虑中，公司必须