[劲霸犀浦中高端市场调研报告.docVIP

摘要 随着网络信息时代的高速发展，人们可以通过网络更快的进行信息分享、交流。依托多种网络聊天工具，如QQ等进行交流。除了即时交流，许多人也喜欢通过q-zone、博客等网络日志来表达自己的想法，与更多的人交流，而近年出现的微博，更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。 与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客或者谈论大家所感兴趣的话题和大家交流，这样就可以达到营销的目的。这样的方式就是新兴的微博营销。 随着微博的更加火热，微博营销的舞台上更会好戏连场，作为商家，我们怎能错过如此高效的营销手段呢？我们将围绕微博营销的方法和策略?深入探究，以求找出最好的途径进行高效的微博营销，使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，充分发挥其重要性。 本次策划案，我们针对对象是具有国际知名度的劲霸男装品牌。本次我们针对劲霸专卖店进行策划。我们实地调研通过对店铺具体营业情况的了解和对目前品牌专卖店存在问题的调查，我们把策划的重点放在品牌宣传上，以微博互动营销，宣传推广劲霸品牌。希望能够通过品牌宣传方式转变能扩大消费者的人群范围，提高品牌人气的同时，巩固消费群体，让消费者更进一步认识劲霸，了解劲霸，采用微博营销方式，让微博、粉丝为我们做免费的宣传，进而提高劲霸品牌的知名度。 我们希望通过劲霸专卖店营销策划案，可以提高劲霸专卖店的知名度、顾客忠诚度。以微博互动拉近与消费者的距离。吸引消费者光临劲霸专卖，增加回客率，提升业绩的效果。 目录 1、品牌简介 1 2、推广区域市场分析 2 2、1宏观环境 2 2.1、1犀浦地区市场环境分析 2 2.1、2品牌价格策略对品牌建立顾客好感的重要性 4 2、2微观环境 5 2.2、1消费者分析 5 2.2、2竞争品牌分析 5 3、店铺营业状况及营业环境分析 6 3、1店铺营业状况分析 6 3.1、1店铺营业环境分析 7 3.1、2店铺的SWOT分析 8 4、营销推广策略 9 4.2.1产品策略 9 4.2.2网络宣传策略 11 4.2.3微博--微世界，大营销 13 5、行动方案 17 5.1微博宣传具体方案 17 5.1、1企业官方新闻的发布和产生平台 17 5.1、2利用意见领袖增强品牌影响力 19 5.1、3信息传播范围更广更深 19 5.1、4跟新速度够快，流行信息敏感 20 5.1、5创意的征集平台 21 5.1、6客户服务的良好渠道 21 5.1、7企业交流平台及业务促进平台 23 5.1、8竞争对手的观察与学习 24 5.1、10微博还可以进行预订等网上交易平台 25  策划案市场调研报告 题 目： 劲霸犀浦中高端市场调研报告 专业学院： 服装学院 专 业： 服装设计（营销方向） 班 级： XXXXX班 学生姓名： XXX XXX 学 号： 指导教师： XXX 完成时间： 调 研 报 告 调研品牌：劲霸（K-BOXING） 调研时间：5.7---5.28 调研区域：犀浦 调研目的（及内容）： 调研目的：通过对资料的调查和选择以及现场信息的收集，能够对成都地区的整个市场环境作宏观把握，对品牌服务的优势及可行性进行分析，确定营销策略的可行性和完整性。根据品牌定位，锁定目标消费人群，对目标消费者的消费习惯进行分析，制定策划方案。 调研内容： 品牌介绍及宏观环境分析。了解品牌的经营内容、目标消费人群及竞争对手分析。得出品牌优劣势分析。对品牌的宏观经营环境进行分析，选择出符合当地实际需求的方式宣传品牌，提升品牌知名度； 对品牌服务的优势及可行性进行分析。通过调查了解品牌服务对于建立顾客对品牌忠诚度的重要性，以及顾客对服务标准的