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英文网站文本优化的写作艺术 文章来源： 3.2.1 网站内容的组织　　大家都同意内容才是至关重要的，那么，好的内容究竟是由哪些组成的呢？　　首先我们要确认一点：所有的内容都是一种交流，而内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。　　一个创作书面内容的站主和编辑人员与他或她的听众之间进行的是直接单向交流；而另一方面，提供了环境和连接工具的站主们之间也是在变相地进行着交流。　　内容是经过以下几个层面创造出来的：　　单个的文字组成有意义的词；　　词语组成有意义的句子；　　句子又组成了有意义的书面文字；　　像素形成的图片帮助了理解，避免了线形的单调；　　好的页面布局使吸收信息变得简单；　　合理的站点分布使意识的流向变得清晰；　　广告和资源起到了连接和维持的作用。　　能够注意到微笑细节，以及成功地将这些细节统一到一个整体中，这就可以给访问者带来神奇的体验，因为这样可以提供出最清晰和最高回报的交流。　　虽然从网站主和编辑们所要求的基本简单的角度上来看，内容和编排应当分开考虑，而访问者却认为内容和布局是应当统一综合的。因此，一个好的网站主应学会对内容进行改造重组以取得更加清晰的意识流向。当布局、商品的展示或者说广告变成了实际内容的延伸，一个理想的收支就实现了。3.2.2 网页内容写给谁看　　一般只知道设计网站的人一定是回答——“那还用说，内容不给人看，给谁看？”可是搜索引擎优化的人士会认为，内容是给搜索引擎看的。为什么呢？因为搜索引擎看不到，访问者就看不到。　　以服务访问者的口气，内容不是一成不变的，它随着查看它的人而改变。越少就越好——访问者的时间是宝贵的。鲜明的对比可以引导尊敬的访问者关注更为重要的东西。因此，网站主的任务并不是网页的制作或者管理，而是意识的引导和管理。如果你怀着尊重他人和尽力去满足客人需要的心态去引导他们的注意力时，你就制造了可以称为王牌的内容。　　但是，不幸的是，搜索引擎不会受你的引导。它们只认得网页上放你的文字。因为搜索引擎看不见图片和动画效果，因此优化一个站，实际上就是优化它的文字内容，也就是copy。在英语中，网页的文字内容被称为copy。我们将copy翻译成“文本”就说明了“内容”实质上是文本——这在SEO中是最根本性的工作。　　因为人们搜索信息通过搜索引擎，所以搜索引擎只有把你的网站推荐给搜索者，搜索者方能来访问你的网站。可是搜索引擎有自己的阅读你网站和排名的标准，也就是算法，所以，网站内容首先要让搜索引擎看得懂。也可以说，我们的网页是写给搜索引擎看的！3.2.3 依据关键词来组织内容　　编写网页的文本，当然是一定要反映公司的产品实质（性能、特点、优势等），告诉消费者为什么要买公司产品。但是，如果整个文本中很少使用一般消费者用来搜索相关产品的关键词，那么这个网页的内容写得再漂亮也就和消费者擦肩而过了。所以，文本的写作首先要考虑的是使用关键词。大家搜索什么，我们就写什么。　　通过前面的内容，我们已经知道怎么样选择一个网站的关键词。关键词可以少则几十个，多则上千个。那么我们应该在每个网页中分配好关键词，使它们正确地使用在应该使用的网页文本中，并且分布相对均匀。这样就告诉搜索引擎在每一页需要注意什么关键词，告诉它们每一页的重点在什么地方。　　一般建议每页重点使用的关键词不要超过三到四个。使用过多的关键词会扰乱主题。大家可能还记得中学时候语文老师在出作文题之后一般都会给出一些重点要写的方面，甚至重点要用的词语。这个写作方法用在网页的文本写作上，就是围绕关键词组织语言。　　围绕关键词组织语言，听起来很容易，也是很自然的。但实际上，很多网站主和编辑者在写文本的时候，仅仅凭着自己的感觉来编写内容，而忽视了对关键词语的采用。　　美国一家网站专业提供职业、个人理财、家长教育咨询的网站TrustyGuides.Com是这么开发网站内容的：　　·开发团队根据从周围听到、看到的消息为依据，先从脑海中设想具有潜力的论题。另外，他们也从之前的依据WorldTrack而做的关键词研究中进行观察关于什么话题的词语比较热门；　　·他们将这些话题归类、排列后进行讨论，大致得到什么话题，可以开发成网站的服务内容来吸引网民；　　·他们开始调查什么样的话题同样可以吸引广告商来网站投放广告；　　·使用WordTracker来详细观察这些话题中所设计的关键词那些适合他们网站的主题；　　·根据这些重要的关键词，组织写作相关话题的网页。　　用他们的话来说，关键词的研究数据是他们进行创意思维的跳板。这是因为这些关键词反映了你的网站的读者在想些什么。这个研究具有客观性，对于决策来说，就像任何市场调研一样，它的数据是基于你的目标客户的行为而得出的。除此之外，难有再确实的根据客户