2009年万山农贸市场推广方案.docVIP

万山农贸市场推广方案 壹、【案名的高度】 万山农贸市场 贰、【产品总体格调】 城市、活力、轻松、多元化、华丽、时尚 叁、【主题广告语】 一间好旺铺，百年摇钱树！ 肆、【整体项目推广细说】 本项目整体统一入市、即在推广方面侧重农贸市场、步行街以及住宅的三品牌策略，在万山第一次产品亮相时，如何利用强力的广宣和公关与客户发生关系，致使项目一炮走红？以下通过几个阶段的广宣计划和公关测试得以进行！至于其它营销策略则在项目进场后进行详细的市场摸底进行调整！ 伍、【推广计划细分】 1、媒介的诉求要点： 投放类型 诉求要点（承担功能） 电媒、户外 品牌传播、品牌培养、销售促进 印刷品 投资价值表述、产品细节演绎 SP（短信） 销售促进 公关活动 拉动人气 2、阶段划分与媒体策略： 第一阶段：认筹期 ：09年2月28日－ 5月（初步定于3月初万山赶集认筹） 阶段思路：树立项目高尚形象，给消费者传达项目是“好的、有面子的、受人尊敬的财富与生活同在的”，开始进行满足并超越消费 者的心理需求的心理攻势。 阶段目标： 1）以项目形象带动企业品牌进行切入，完成09年新年亮相； 2）升级品牌形象，形成市场热议； 3）打开项目县城内的认知度； 解决问题：为项目顺利开盘准备 推广