第4章 广告表现的原理与技巧1【参考】.pptVIP

* * * * * * Content Layouts * Content Layouts * Content Layouts * Content Layouts * 广告正文的常见形式： 1）直销型 2）故事型 3）抒情式 4）功效型 5）断言型 6）幽默式 7）证言型 环保主题广告 标题：公益眼篇 客户：公益题 广告文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案　 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文： 这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。　　看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。　　当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 3、随文 是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。  随文存在的意义1)对广告正文起补充和辅助的作用。2)促进销售行为的实施。3)可产生固定性记忆和认知铺垫。 广告随文的具体表现内容 1)品牌名称；2)企业名称；3)企业标志或品牌标志；4)企业地址、电话、邮编、联系人；5)购买商品或获得服务的途径和方式；6)权威机构证明标志；7)特殊信息：奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。 红牛饮料平面广告文案 标题：还在用这种方法提神 正文： 都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 广告语：补充能量 精神十足随文： 4、广告口号 它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 广告口号的作用 1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。 2)加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。 3)通过多层次传播，形成口碑效应。 4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。 广告口号的特征 (1)信息单一，内涵丰富。(2)句式简短，朴素流畅。(3)反复运用，印象深刻。 ◇百事可乐广告口号 1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化 1905年 可口之饮料 1906年 天然饮料——百事可乐 1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好 ◇百事可乐广告口号 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年 拥有一个百事的日子 1973年 成为百事人，感受自由心 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战 ◇百事可乐广告口号 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代 1983年 现在就去体会百事 1984年 百事可乐，新一代的选择 1987年 百事可乐：美国的选择 1990年 亲爱的，这就是您所需要的 1992年 不能没有它——百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐