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现代企业博物馆建设研究 　　摘要：企业博物馆作为企业对外开放的凝聚点，是科技和信息集合中心，是历史和文化的收藏之地，要成为创造先锋精神的展示之场，未来企业发展的畅想之所，体现一个生动、立体、真实、负责任的企业形象。同时作为展示行业发展的文化载体，要展现行业的独特之处。要能够充分展示行业的发展面貌、软硬实力、特色优势、前景规划、文化内涵以及人文精神等。构建出一座自然、愉悦、舒适、艺术化的文化殿堂。 　　关键词：企业博物馆；建设；文化 　　中图分类号：TU242.5文献标识码： A 文章编号： 　　前言 　　二十世纪初期，作为工业革命的诞生地欧洲，制造业空前繁盛，企业主自在竞争中确立了很强的牌意识，在具备一定的生产资料和规模后发展起来的庞大企业，更加需要舆论和更多的社会影响力，为了使大众对企业和产品，产生更多的信任和美誉度，以展示自身产品和文化的“企业博物馆”诞生了，直到现在，这些博物馆仍旧在接待游客，这种企业博物馆的建设传统，影响着整个西方的企业和社会各方面。 　　“企业定位自己，发掘自身品牌文化和精神价值，自信的展示自己”是企业博物馆的核心目标。把企业文化通过博物馆推向世人面前，文化的力量能够催生企业的无形资产，变成最具价值的宝贵财富。 　　一、提升企业形象，传播企业文化，增强品牌软实力； 　　国外的企业博物馆已经拥有多年的历史，商业文化与博物馆展示的结合相对成熟，打造出了一批经典的企业博物馆，像宝马博物馆，奔驰博物馆，可口可乐博物馆等。进入二十世纪80年代，西方发达国家的企业，更加注重企业博物馆对企业本身文化的传播和展示作用。 　　对于企业来说，支持和兴办博物馆是弘扬企业文化，树立企业形象，扩大影响、宣传品牌的重要手段。博物馆因其专业化特点，在进行科研活动的同时，可充分调动自身人才与科技的优势，与相关企业的合作，开展多项业务的有偿延伸服务，将科研技术成果及时转换成实物商品，并由此获得自身营运发展所需的经费。成功的企业博物馆，在传播企业文化，增强品牌软实力的同时，也能通过恰当的营销策略，也能成为企业创收和博物馆资金供给的良性循环。① 　　中国在九十年代建立了一批行业博物馆，由于体制的改革和相关企业发展迅速，一些行业博物馆逐渐演变成展示企业自身文化的窗口，也就是国内最早的一批企业博物馆。随着经济的快速发展，各个企业对于企业文化的建设也越来越重视，企业博物馆也开始蓬勃发展，据统计，中国具有国际影响力的企业和品牌，80%拥有自己的展示场所，10%拥有相当规模的企业博物馆或展示馆。通过这一展示平台讲述历史，展示科技，推广产品，宣传文化，完善品牌价值，促使企业文化链条与企业实力完美集成，博物馆建设已经成为企业最具特点的文化建设窗口。比较成功的案例如：青岛啤酒博物馆、珠江英博啤酒博物馆等这些项目除了能够传播品牌历史和文化外，也能带动企业工业旅游的营收，在同业中具有较好的示范效应。 　　二、普及行业知识，弘扬行业文化； 　　企业博物馆作为其所在行业文化的良好载体，保护、继承和弘扬行业文化正是其创建的本意。一座具有代表性的企业博物馆，不但为自身发展服务，同时也是该企业所在行业的重要展览展示平台。 　　作为社会的重要组成部分，每一个行业在它的产生和发展过程中，都凝聚了极为丰富的历史文化内涵。行业发展的历史不仅记录了行业自身的发展过程，而且还反映了人类在技术、经济、生活乃至信仰、风俗、审美等众多领域的活动。博物馆针对这些行业相关文物标本进行收藏、保护、研究和展示，利用特殊的行业文物，以其特有的展示手段，阐述该行业的历史发展和文化内涵，达到传播文化科学知识，为社会发展服务的目的。 　　目前全国已经建成的行业博物馆据统计已近600座，几乎涉及我国现有的各行各业：如上海汽车博物馆、中国航海博物馆、公安博物馆、烟草博物馆、丝绸博物馆、煤炭博物馆、钢铁博物馆等。这里面有一大部分都是从企业博物馆发展而来。 　　三、创建人文景观，满足文化需求，提升文化品位 　　博物馆是展示一个城市社会历史、经济建设和科技文化的重要窗口，是都市独特的人文景观，是一项颇具开发潜力的新兴旅游资源。随着人民文化水平提高和生活的不断改善，对高层次的精神需求愈来愈强烈，参观博物馆和历史文化名胜成了旅游业不可缺少的重要内容。一旦一个城市的博物馆发展到一定规模，形成特定的博物馆旅游专线，成为知名的旅游品牌，那时接踵而来的游客将给博物馆带来巨大的收益。同时，博物馆所具有的教育和娱乐的双重性，也使之成为大众生活中不可或缺的活动场所。 　　企业兴建博物馆，使企业文脉同社会发展相契合，带动周边区域乃至整个城市的文化建设，提升城市形象，对当地经济和现代文明建设发展起到一定的推动作用。同时，企业博物馆的建设应顺应城市发展的趋势，用科学的导入方法与战略性的观点看待