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试析中国电影收入结构失衡对电影产业发展的影响及其对策 　　摘 要：内地票房是中国电影目前最主要的收入，其他收入渠道并未形成足够的规模，因而，当内地票房增速即将放缓，国产电影盈利能力不足，国外电影步步紧逼，有可能出现国产电影萎缩、国外电影成为中国电影市场的主导力量时，中国电影唯有把握现有时机，及时拓展电影产业链，拓宽下游的营收能力，逐步形成较为合理的产业收入结构，才能抵御面临的风险。 　　关键词：中国电影；产业竞争；产业链；产业链延伸；收入结构；国产电影；分账大片 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）11-0063-02 　　一、概述 　　经历了电视普及、国外大片进入的冲击及市场化改革的阵痛之后，中国电影迎来新一轮黄金发展期，票房连续多年高速增长。但电影产业的收入结构也呈现出过于依赖票房的失衡状态，造成收入来源单一、产业下游环节发展缓慢、产业抵御风险的能力相对不足。行业的国际竞争仍在加剧，给中国电影带来更大挑战。如何改变收入结构失衡，提升抗风险能力，有待从产业发展的角度予以解决。 　　二、电影收入结构及产业政策分析 　　（一）电影收入的构成 　　电影发展至今，已形成了多样化的收入渠道。其中，好莱坞成熟的电影产业链开拓出丰富的收入渠道：除了国内票房、海外票房之外，好莱坞通过电影后产品的开发，拥有电影播映、网络播映、电影广告、音像、软件、游戏、玩具、服装、主题公园等众多的收入渠道，且电影后产品的收入往往可占美国电影综合收入的80%。由此可见，美国电影产业有较为均衡的收入结构，从而使其拥有较高的抗风险能力和持续的盈利能力。 　　在中国，由于电影产业链仍处于培育阶段，产业对下游环节的开拓并不充分，国内票房成为产业最主要的收入渠道，其他各项包括电影版权海外销售、电视播映（含传统电影频道与数字电视电影频道）、网络播映、电影广告、音像制品、衍生品等的收入远低于国内票房，对产业贡献不大，形成了如今产业收入结构失衡的局面。 　　（二）电影产业政策 　　好莱坞成熟的电影产业链是在美国政府的产业发展政策引导之下逐步形成的。相关政策有：倡导宽松自由的产业发展政策，保证资金来源充裕；积极推动电影等文化商品的贸易和投资领域自由化，利用国际政治优势支持其输出，支持企业海外扩张；设立专用款项支持产业发展；减免赋税；为知识产权等提供法律保障。 　　同样，韩国、欧洲各国等也制定各项扶持和促进电影产业链发展的政策。 　　三、我国电影收入结构失衡的分析 　　（一）失衡的收入结构 　　中国电影综合收入已连续多年高速增长。虽国内票房、海外销售、电视播映等各项每年都在增长，但国内票房增长的速度远超其他。 　　由表1可见，国内票房收入的影响数年间迅速扩大，已成为支撑中国电影高快速增长的行业支柱，而海外销售和电视播映所占比例却日益降低。 　　在国内票房独力支撑之下，资金流入电影产业链的各个环节，市场充满活力，并在2012年取代日本成为全球第二大票房市场。然而，当国内票房遭遇风险，其他收入渠道也无法为产业提供有力支撑，中国电影必将遭受沉重打击。 　　（二）收入结构失衡的原因 　　收入结构失衡是产业链还不完善造成的。在中国电影市场化进程当中，资金主要集中在产业链前端，而处于产业链后端的各收入渠道并未受到重视或受到限制，因而，当中只有国内票房得到了充分的发展： 　　自2003年启动中国电影的市场化进程，制片市场逐步向民间资本和外资开放、实行院线制等极大地提升了电影市场的活力，成为首轮票房增长的触发点。随后，高票房对制片、放映等环节的回馈、外界资金的流入等成为新一轮票房增长的原因。在此阶段，影院投资回报优于商业地产。房地产、煤炭、外资等加大对影院的投资，使新建影院、新增银幕数量高涨。2007—2011年间，全国银幕总数从3 527块跃至9 200块，增加1.6倍，而同期国内票房增加约3倍。此期间投资影院和银幕效益非常高，拉动作用明显。 　　下游各项却没有这样的机遇。海外销售受文化门槛、销售渠道单一及全球金融危机等影响而发展迟滞；数字电视电影频道受制于混乱的数字电视产业环境，没能迅速增长；电影新媒体版权收入增长势头迅猛，2011年已高达3.2亿，却因版权成本高涨加快视频网站资金消耗速度，没能产生合理利润；其他如电影音像制品萎缩严重，衍生品则发展缓慢。 　　因此，中国电影的各项收入中，只有国内票房实现了持续多年的高速上涨，成为产业最重要的收入支柱，其他则发展乏力，形成了电影收入结构失衡的局面。 　　四、收入结构失衡对电影产业的影响 　　（一）触发收入结构失衡连锁反应的原因 　　如今，国内票房即将面临增长降速。对影院和银幕的投资倾向于投放在人群最集中的地段，造成一线城市核心商圈影院密集、竞