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艺术学院课程考核试卷 科 目： 设计心理学 阅卷人： 姓 名： 江彩玉 学 号： 2014086223 专 业： 视觉传达 班 级：视觉传达二班 上课时间： 考 生 成 绩： 卷面成绩 平时成绩 课程综合成绩  目录 摘要·····························1 前言·····························1 心理要素对包装设计的影响 ··················1 视觉感知对包装设计的影响·················1 文字···························2 图案···························2 色彩···························2 触觉感知对包装设计的影响·················3 材质···························3 造型···························3 三，味觉感知对包装设计的影响································4 色彩····················································4 图案····················································4 包装设计在心理学方面的发展·················4 结语····························5 参考文献···························5 包装设计里的心理学分析 摘 要 包装设计的心理学分析，阐述了从心理学方面分析研究产品包装的设计思维以及消费者接受包装的各方面心理因素。它分别分析了消费者的情感因素和心理需求与包装设计内在构成要素之间的关系。从包装设计的整体出发，总结归纳出对应消费者不同层次情感需要的合理的包装设计方法并将其应用到包装设计中去。从而使设计有目的，有意识的迎合消费者的不同心理需求。 关键词： 设计心理学1; 包装设计2; 情感需要3 前言： 包装设计在平面设计的领域中已经占据了非常重要的地位。一个成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买欲望。包装的第一映像会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。在包装设计中，不同的色彩、形体、造型使消费者联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激。因此，心理因素对包装设计有着重要的影响。而包装设计的心理需求大概有以下方面：1 是消费者产生安全便利感； 2 突出产品形象； 3 富有时代特色； 4 深具艺术魅力； 5 反映厂家声誉； 6 诱发积极美好的联想。 包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。 心理要素对包装设计的影响 随着大众生活水平不断的提高，大部分产品的包装从包装材料、包装技术、包装色彩、包装图形等方面都有很大提高，在包装的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，然后才是图形和说明文字。 包装设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等各方面。包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官。对消费者的心理产生一定的影响，从而达到刺激消费者购买的目的。 一、视觉感知对包装设计的影响 　　 　　视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的