《网络营销》实战培训课程分析.ppt

故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二季最终复合的狗血剧情。 品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作了很好的传递。 十大策略解析之益达口香糖 以微电影的形式出现，全面传播。只需在日常生活中时刻关注自己及他人的生活习惯，就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。 网络活动营销，引起共鸣。让用 户通过微博平台发表自己的“酸甜苦 辣”经历，引起用户之间的讨论产生 情感共鸣，从而拉近品牌与用户的距 离，增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户转为品 牌消费者。 通过官微维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户以及竞品用户加入，从而增加益达消费者的忠实度及两位代言人粉丝对益达的关注度。 新媒体：视频网站（优酷、土豆、搜狐等）、微博、SNS。——网络视频营销的路线。 传统媒体：电视、地铁、公交移动电视、车载平面广告、户外广告 明星效应，吸引关注。 十大策略解析之益达口香糖 电视、户外（地铁、公交等）等渠道进行密集性广告投放。 微博、IM、网站、视频等渠道进行全网覆盖式投放广告。 阿里投入了两个