广州唱游校园执行方案.doc

目 录 唱游校园 翼起来高歌（怒吼） - 0 - 中国电信爱音乐社2010高校原创音乐节·广州站 - 0 - 活动执行方案 - 0 - 目 录 - 1 - 1 活动主题 - 2 - 2 校园活动时间 - 4 - 3 活动具体内容 - 6 - 4 投票方式 - 8 - 5 参赛方式 - 9 - 6 活动宣传方案 - 10 - 7 奖励方案 - 12 - 8 活动专题页面规划 - 13 - 9 赛区选定（见附表） - 13 - 10 活动进行（见附表） - 14 - 11 项目时间推进分工表（见附表） - 14 - 12 项目预算（见附表） - 14 -  活动主题 “” ——中国电信爱音乐社2010高校原创音乐节·广州站 活动背景 爱音乐社中国电信数字音乐品牌——“爱音乐”面向全国高校开设的原创音乐基地，爱音乐社的使命是挖掘培育原创明星，为全国高校或喜爱原创音乐的用户提供精彩的舞台。 本次广州落地活动主要延续先前爱音乐社的品牌宣传力度，加强校园对中国电信爱音乐、爱音乐社、及其他电信产品的认知度和业务量。 赛制思路与策略 赛制说明 本次活动赛制整体将分为三个阶段： 活动角色及介绍 组织者：定义为本次活动各校区活动现场组织执行者（音乐社团或学生会），活动前获爱音乐社认可并承办活动执行可获得组织经费3000元，专门负责初赛筹办（每个执行团队在所属赛区至少办3场）。爱音乐社会在27个初赛组织团队中，挑选4个出色团队负责承办半决赛活动，每个负责筹办半决赛的团队可获经费10000元。本次活动是中国电信赞助高校大学生实践社会组织活动。 参与者：参与者通过网上报名、学校音乐社团/学生会推荐，最终成为所在校区的现场表演者。通过初赛、半决赛、总决赛，逐步晋级之后，参与者的累积奖金逐步上升的同时，还可以角逐最佳原创大奖和最佳人气大奖。并有机会获得与爱音乐社签约的机会。 围观者：围观者也就是活动中的关注者。围观者除了可以在现场围观、抽奖、投票、欣赏节目之外，还可以参与网络、手机短信对用户的投票，均可获得奖品。 活动特点 跨度时间长——整个活动从筹备、预热、落地、线上颁奖、后续报道将长达4个月。 落地频次多——初赛80多场初赛、4场半决赛中型演出，1场汇报大型演出，总计近90场。 落地面广——涵盖整个广州10个区域，包含天河、海珠、白云、大学城等大学校区。 落地影响大——由于选择校区多，频次多、参与者多、参观者多、时间长。各大因素结合将完成影响力超大的落地营销活动。 推广方式多——本次活动将涵盖包括报纸、杂志、手机、网络、广播、电视、营业厅、校园。 诱人手段强——整个活动参赛者与参观者都有奖励。参赛者设立参与奖励、晋级奖励、评选奖励。参观者设立现场大量抽奖，免费派送小礼物，线上抽奖。 活动模式有成功前例——操作模式类似于湖南卫视的“超级女声”“快乐男声”。本次广州高校原创音乐节将区别于之前几次校园落点活动时间仓促、频率小、造成营销不大的缺点。 线上线下贯穿整个活动 跟踪报道：包括文字、音频、视频、图片 线上线下结合：现场投票与网络、手机短信票数结合，实现多渠道的投票方式。 线上线下互动：用户现场和网络都可以互动拉票，现场和网络都可以试听参赛选手的歌曲，并根据歌曲再对现场参赛者进行现场投票。 围观入场券：本次活动将设立入场券，不要求所有用户都持入场券才可观看，但是有了入场券就可以得到现场的10次抽奖机会。另外，看完表演将“投票根”投入所支持的参赛者票箱内，同样有机会在总决赛中得到“围观投票大奖”的机会。我们会将所有场次的投票根汇集到一起，在总决赛时统一抽出一个大奖。所以用户必须将入场券卡片一直保留到活动结束，因为围观投票大奖的的认领需要对编号。这样更加有利用该卡片在大学生中传播。卡片上贯穿电信业务宣传、线上投票、线下互动。 校园活动的广告目的 1）为一个品牌故事，在大学生群体之间的传播。 2）为新的品牌文化 ——的精神，提高品牌形象，提高大学生对的品牌好感度。 3）通过校园活动建立品牌归属感。校园活动的市场目的 。 7）。主办单位：校园活动时间 时间安排 选择时间的原因 天气原因：，适合我们活动特点——室外活动。 3）????? 特殊事件原因：，活动的参与度和关注度，降低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。 ）????? 避免竞争对手作出应对措施：选择跨度如此长的时间进行校园活动，一是通过这次活动，达到让竞争对手对校园市场无缝可插。 ）????? 给予更多学生参与活动的机会：即使在本赛区自己没有机会赶上，你还可以通过，只要赶在所有初赛结束之前把你的个人信息送到我们主办方这里。 ）????? 时间跨度长提高品牌传播效果：。 时间安排可能遇到的问题 。 各个学校的上下课时间不同，考试时间冲突。 活动时间具体安排 预赛一般是周二周