(精)第1章 市场营销导论.pptVIP

武汉大学经济与管理学院 桂世河 市场营销学(Marketing) 授课教师: 桂世河 副教授、博士 所在院系：武汉大学 经管学院 营销系 联系方式：guishihe@163.com 本课程使用教材及参考资料 1.使用教材:甘碧群.市场营销学(第三版),武汉大学出版社,2002年. 2.参考教材:科特勒等.营销管理(第13版·中国版),中国人民大学出版社,2009年. 3.网上资源 （1）中国营销传播网:/ （2）中国经营网:/html/index.html 4.学术报刊:《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《现代营销》 成绩考核方式 平时成绩占30％(出勤10％，课堂讨论与发言10％，辩论10％) 期末结业考试占70％。 平时作业安排 1.课堂辩论 2.课堂讨论与发言 ?“Because its purpose is to create a customer, the business enterprise has two and only two-basic functions: marketing and innovation. Marketing and innovation produce results, all the rest are costs.” （Peter Drucker，1954 ） 第一章 市场营销学概论 第一节