(精)第1章 企业识别系统概论2----CI的发展轨迹与模式.pptVIP

第1章 企业识别系统概论（续） CI的发展轨迹与模式 一、CI的产生与发展 将CI最早引入企业的是德国的AEG公司（1914年）； 大约在1930年，美国著名设计家雷蒙德.罗维.保罗.兰德（Paul Rand）最早提出CI这一术语； 1956年，IBM公司率先全面导入CI,标志着“企业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层面； 4. 20世纪70年代中期，日本公司开始导入CI。 1971 第一劝业银行 P4 5. 20世纪80年代末90年代初，中国企业引进CI设计与策划。 二、CI在美国首先兴起的原因 工业化生产格局的形成 非价格竞争因素的要求 连锁经营的需要（Chain Store） 营销理念的演变 四、CI的美国模式与日本模式 ■美国模式 1、注重以视觉统一入手，强调标准化的色彩、标志、图案在全球市场的统一； 2、尽管美国的CI也强调MI的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理； 3、从管理的角度讲，美国模式比较系统和规则化，便于操作； 4、美国的CI最主要用于外部宣传，是一种以市场营销为导向、以最终顾客为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略； 五、CI在中国的发展历程 1、台湾CI发展阶段 台湾CI经历了二个时期： 1971---1980年，属引进与学习时期；