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（3）企业博客营销的策略 　四 基于博客的网络营销 　　微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。 　　五 基于微博的网络营销 1.微博营销概念 （1）微博的数量不在多而在于精 （2）个性化的名称 （3）巧妙利用模板。 （4）使用搜索检索，查看与自己相关内容。 （5）定期更新微博信息 （6）善于回复粉丝们的评论 （7） #与@符号的灵活运用 （8）学会使用私信 （9）确保信息真实与透明 （10）不能只发产品企业或广告内容 十个有效的策略 　　五 基于微博的网络营销 　　1.信息发布 　　2.病毒式营销 　　3.网络广告 　　4.个性化定制 5.微信营销 6.大数据营销 　　六 其他营销方法 　　任务三 体会网络营销策略 　　从营销策略看，无论4P理论还是4C理论都具有局限性。企业如果仅从4p对应出发，在此前提下寻找能实现企业利润最大化的营销决策，则肯定不能同时达到利润最大化和满足顾客需求两个目标。如果企业只是站在消费者的角度采用4c策略来满足消费者的需求，由于消费者对产品需求与愿意付出的价格之间的差异性，企业的成本将会必然的增大，企业将得不偿失。因此，任何只站在一个方面考虑营销策略的方式方法都失之偏颇，必须在两种理论的基础上，充分利用网络平台可进行企业与消费者双向信息交流的特点，整合企业的网络营销策略。 　　（1）选择合适的品牌元素。 　　（2）利用促销及相关的营销活动不断塑造品牌。 　　（3）还可以建立和完善平台网站的交互功能来提高网站的品牌知名度。 （１） （２） （３） 　　一 网络营销的品牌策略 　　美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。” 　　二 网络营销的产品策略 2.网络营销的新产品开发策略 1.网络营销产品及特征 （1）创新产品 （2）新产品 （3）现有产品的改良品或更新品 （4）重新定位的产品 （1）产品性质 （2）产品质量 （3）产品品牌 无论是传统营销还是网络营销，价格策略都是最富有灵活性和艺术性的策略，是企业市场营销组合当中十分重要的一环。价格制定的合理与否，关系到企业产品或服务的销路以及企业能获取利润的多少，是竞争的主要手段之一。 　　三 网络营销的定价策略 　　三 网络营销的定价策略 根据影响营销价格因素的不同，网络定价策略分可为如下几种： 　　企业不仅要生产适销对路的产品，确定适当的价格，还要选择合适的分销渠道，将产品送到最终购买者那里，促使其购买行为的实现。而网上交易的产生对企业现有的渠道是一大挑战。商业网站直接将产品展示给顾客，回答疑问并接受顾客定单，这使得传统的中间商的地位有所改变，电子交易市场即在线中间商，在网络营销过程中承担起了传统中间商的作用。 　　四 网络营销的渠道策略 1.网络营销渠道概述 2.网络营销渠道的功能 ①订货功能 ②结算功能 ③配送功能 　　四 网络营销的渠道策略 　　网上直销是指生产者通过网络直接分销渠道直接销售产品，中间没有任何形式的网络中间商介入。网上直销与传统直销渠道不一样的是，生产企业可以通过建设网络营销站点，让顾客可以直接从网站进行订货。 3.网络直销 　　四 网络营销的渠道策略 　　目前出现了许多基于网络的提供信息服务中介功能的新型中间商，可称之为电子中间商。具体分类如下： 4.网络时代的新型中间商—电子中间商类型 （1）目录服务 （2）搜索服务 （3）虚拟商业街 （4）网上出版 （5）虚拟零售店（网上商店） （6）站点评估 （7）电子支付 （8）虚拟市场和交换网络 （9）智能代理 　　四 网络营销的渠道策略 　　在进行网络营销活动的整体策划时，网上促销是其中极为重要的一项内容。网上促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 　　五 网络营销的促销策略 　　第一，网络促销是通过网络技术传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息的。基于互联网的开放性，其受众具有广泛性。 　　第二，网络平台可以促使企业与消费者双向互动。 　　第三，网络虚拟市场的出现，将所有的企业都推向了一个世界统一的市场。传统的区域性市场的小圈子正在被一步步打破，每个企业都要学会在全球统一市场上做生意的技巧与规则。 1.网络营销的促销特点 　　五 网络营销的促销策略 　　2. 网络促销的形式 　　（1）有奖促销。 　　（2）网上赠品促销 。 　　（3）拍卖促销。 　　（4）积分促销 。 　　（5）网上联合促销 　　五 网